市场营销基础概述教材_课件.pptVIP

市场营销基础概述;市场营销的概念;概念:市场营销是指个人和集体通过创造,提供出售并同别人交换产品和价值,从而满足消费者需求和欲望的一种社会和管理过程．;１.市场营销的目的: 　满足消费者的现实或潜在的需要。 ２.市场营销的中心:达成交易。 ３.市场营销的手段: 　开展综合性的营销活动。;现代市场营销的特点;　市场营销的研究对象:以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。 　市场营销的研究内容:具体可概括为市场、消费者、市场营销策略、制定与实施市场营销策略的方法等几方面的内容。 　研究对象与研究内容的关系: 研究内容是由研究对象决定而决定的。;营销观念的含义;营销观念的演变;营销观念的新发展;【案例分析】　　　　美国钟表公司