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标志设计方法研究

标志设计方法与创意研究 学生姓名:刘少华 指导教师:孟东升 标志设计方法研究 调查是基础 这部分也就是我们上课时所讲的设计的十大方法论中的信息论,调查是获取设计信息的第一步,大量的各类信息搜集到手后,进行研究、分析、梳理、定位、去伪存真,找到有价值且独特的信息源。调查的信息资料越细致越好,从细节中可以发现企业的不同之处,价值可能就在这些细节中。调查的方法包括客户访谈、企业考察、问卷调查、市场调研等。 分析是关键 分析师对设计的相关因素进行分析,也是提炼出设计概念的关键点。早期获取的信息资料,多而繁杂,对此要保持清醒的头脑,不被不必要的因素所干扰。分析一般从以下几方面着手:消费者分析、产品分析、竞争对手分析、自身优势分析、营销策略分析等,找出与设计相关的系统资料,详尽的了解与产品相关的背景历史、大众审美趋向、产品特性、目标市场,分析企业的精神理念、战略、目标,以及企业或品牌个性等内外因素。在分析这些因素时,不要同等对待,主次不分,重点在于分析整理出真正能显示与设计相关的重要因素,发现这些因素与目前标致符号设计之间的联系和关键点,为下一步形成标志设计概念打好基础。 概念是灵魂 标志设计概念是对诸多相关因素、策划方案,对设计对象的特点及意义进行归纳与提炼所产生的思维结论。标志设计的创意思想,是标志形成独特性的原点,也是整个标志设计最重要的关键点,一切标志设计的造型、色彩等都被设计概念这根线牵制,他是主张、观点。设计概念完成的是”说什么“的创意过程。 形态是结果 标志设计形态是对设计概念的视觉化表达,是进行概念表达的载体;标志设计是对设计目的、形象策略的最终视觉设计结果的体现;标志形态的创造过程是理性与感性相互关照,彼此磨合,发现寻找共同契合点的过程。好的造型形态是建立在好概念基础之上的,标志的视觉形态是把设计概念通过视觉形态刺激而产生的视觉联想来传递信息的,从而达到诉求企业形象、解决品牌形象推广、增强记忆和市场竞争力的目的。标志形态设计完成的是”如何说“的形态塑造过程。 第十一届全国运动会标志设计实例分析 会徽设计标志形态的来源 战国时期文物,装饰有绿松石与铜丝镶嵌的几何勾连雷纹,山东省济南市出土。 标志中的主体形态取材于此,是标志充满深厚的文化内涵。 会徽设计标志形态的来源 整体标志的设计概念来源于中华的“华”的繁体写法--”崋“。 会徽设计标志形态的来源 西汉时期文物,装饰以典型规矩纹饰为主,山东生出土。 标志的基本造型源于此物,充满几何的美感。 会徽设计标志形态的来源 中国传统吉祥饰物四喜人 造型特点是两个儿童相互颠倒,巧用成四孩童的的效果。寓意吉祥如意,美好幸福。 标志中采用了四喜人中形态相互穿插,共用某些图形的构成概念。 会徽设计标志色彩的来源 奥运五环 标志的色彩沿用了奥运五环的色彩。 会徽设计标志蕴涵精神理念来源 中国传统吉祥纹样中的同心结 寓意团结、和谐、圆满。标志的整体造型中借鉴了同心结构的构成规律。 会徽图形寓意 1、会徽整体结构创意来源于中国古代文字小篆中繁体”中华“的”华“字,代表此次运动会是全中国人民的一次体育盛会。 2、会徽由11个运动人形组成其中造型语言借鉴中国传统吉祥饰物”四喜人的手法,共用人形,巧妙地完成了11个运动人形的组合,在点明“第十一届”全国运动会的同时还具有吉祥美好的象征意义。 3、会徽整体图形创意还融合了中国传统纹样“同心结”的概念,寓意此次全运会将是一次“团结、和谐、圆满”的体育盛会。 谢谢观看 Your company slogan 艺术设计方法研究 调查是基础 1 分析是关键 2 概念是灵魂 3 形态是结果 4 2007年11月,山东成功申请成为承办第十一届全功运动会,该运动会的整体形象设计也就此拉开了序幕。 山东潍坊木板年画 色彩艳丽、造型纯朴、具有浓郁的民间文化特征,标志中的色彩直接取于此 竞技运动中的人形 标志中的主题形象造型来源于各种竞技运动的人物形态,体现了”和谐中国,全民健身“的概念 Your company slogan

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