2011玩转新浪微博-企业版-93P一教材教学课件.pptVIP

【企业信息发布—微活动】 利用微博平台发布一系列活动，已经成为微博营销的一个有力的手段。 各种各样的营销活动 【企业信息发布—微说服】 网络营销：就是帮助消费者进行自我心理说服 爱国者的微说服 【企业信息发布—微长尾】 长尾理论的基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。 微长尾：利用微博高速度的传播和大辐射的传播面，另众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。 主体和长尾巴对总量之间的关系 就是【有营养】，如果你官微的帖子，除了发布信息以外，不重视【营养输出】，那即使你玩了半年一年，你的粉丝也不会增长多少。那么，什么叫有营养？不同的官微有不同的特色，因此不同的营养需要自己来理顺。新周刊的“营养”是话题营养以及人文营养。你定位？ 【企业信息发布—微营养】 《新周刊》的微语录长时间霸占着新浪微博转发榜前几位 人文方面 伦理方面 利用微博造响声势，积极传播公益事业,成就了品牌迅速走红的奇迹 【企业信息发布—微文化】 【企业信息发布—微张力】 制造有粘性的话题不仅有营养 还可以引起更多的关注 【微情感—账号】 这是经验微博的前提。而生命的基本特征是【动】，而且是【互动】。就算你自己的微博很有营养，你也不能俗世独立，尤其你微博做的很有营养之后，你更不能孤标自傲，你需要经常去拜访别人的帖子，要多多赞扬你觉得不错的博友，评论和转发，都是赠人玫瑰。 微博账号=生命 【微情感—责任】 既然是具有多人共管的组织好微博，同时还要肩负那么多的企业使命，那么按照中国人的传统处事原则，出于对整个企业负责考虑，大家大多尊崇一种经营原则【不求有功，但求无过】，因此，官微经营起来就变得格外谨慎小心。由此也就无法赋予官微“鲜活的生命质感”；因此而枯燥并失去价值。 责任心的建立 【微情感—尴尬】 企业官微的两大尴尬 微博是最具人情味的地方，尊崇的是“人”的互动，而网友对官微的普遍认知是“非人”是“组织化”的，因此经营起来颇为艰难。 是来自企业内部的制约，企业因为各有个性和特色，以及各企业领导的要求迥异，而导致企业微博经营的苦恼 【微经营—授权】 官微，在能够获得企业领导最大授权以后，究竟应该如何经营呢？据我所知，新周刊的官微，是由新周刊杂志社副总编何树青老师亲自挂帅的，而且，新周刊总计不少于五人在职业化专职化的管理微博，并建立了除@新周刊 之外的“早安”和“晚安”账号，他们的话题，总是行走在时代的最前沿。 官微如何经营 支持公理 转发公益 与人为善 力争原创 坚持特色 立场坚定 减少纠缠 笑对批评 有错就认 建立 原则 观点明确 果断辟谣 求真务实 【微经营—原则】 “微博个性”的建立原则 【微经营—高度】 6 对企业官微的建议 把官微提升到中宣部职能部门的核心高度 由企业一级领导亲自挂帅、协调兵种、斟酌措辞、督管微博； 最重要一点，要对官微管理者【授权】，授权是最大的支持，是本着对整个企业负责的宗旨，不能轻视。 【微技巧】 微博只有140字？ 微博只能发图片？ 微博如何玩视频？ 微博歌曲可利用么？ 【微外链】 【微骂人】 【持弱凌强】 在现实社会中，恃强凌弱屡见不鲜，也让人愤恨不已。 在微博中，那些所谓的“大人物”，已然让我们狠狠的踩在脚下。从霸王事件、唐骏事件中都能看到我们草根的声音。 微博已经改变了什么？ 微博正在改变什么？ 微博未来会怎么样？ 【你记得微博有哪些事？】 【企业微博到底该怎么玩？】 他们是如何玩微博的 ？ 头像怎么做？签名怎么做？标签怎么做？模板怎么做？ 【微经营——logo】 【微经营—形象】 从反三俗的角度出发，官微的管理者最好是女性，而且【最好是美女】。 1，因为，在红尘俗世中，美女总是讨人喜欢的； 2，女性管理者在官微遇到质疑的时候，语态上会相对柔和； 3，美女头像还是真能吸引一些三俗大侠的，比如我和郭德纲。 简单说，女性官微好于男性。 官微的身份 美女就是不一样，即便是“西太”毕业的，人气还是很足 【微个性】 一定要基于你企业的产品特质和你的企业文化来建构自己的【微博个性】，而所有的微博个性建构，必须坚持“鲜活、生动、有趣”的网络原则。如果你的官微每天发布100个帖子，而每一个帖子都是拷贝来的、枯燥的、没有营养的，那么这个官微是失败的。 美剧就代表他的个性 企业（机构）微博在新浪注册已经近万家，但是于微博经营这块做得不错不足百家；能把微博做到像@新周刊 @戴尔中国 @平安北京 这样的水平已经寥寥可数。更多的“官微”仍然处于尝试和摸索阶段；有些“官微”由于受到企业内外的制约，基本不知道如何玩，这个现象新浪官方应该予以指导. 玩的不错官微 A组（3人）B组（3人）