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市场调查与分析 第四章 抽样调查方法 第一节 抽样调查的基本概念 一、抽样调查的概念 抽样调查是商务调查中使用程度较高的一种调查方式，它是按照一定程序，从所研究对象的全体（总体）中抽取一部分（样本）进行调查或观察，并在一定的条件下，运用数理统计的原理和方法，对总体的数量特征进行估计和推断。 第一节 抽样调查的基本概念 抽样调查的特点 1、经济性 2、高效性 3、准确性 第一节 抽样调查的基本概念 二、抽样调查的作用 对一些不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象，可用抽样调查方式解决。 在经费、人力、物力和时间有限的情况下，采用抽样调查方式，可节省开支，争取时效，用比较少的人力、物力和实践，达到满意的调查效果。 抽样调查客队同一现象在不同时间进行连续不断的调查，可随时了解现象发展变化状况。 运用抽样调查对全面调查进行验证。 抽样调查还可运用于企业管理，尤其是产品质量管理，能更好地使企业为生产和市场服务。 第一节 抽样调查的基本概念 三、抽样调查的基本概念 总体指标： 总体指标是根据总体各单位标志值计算，常用的总体指标有：总体平均数、总体比例、总体方差。 样本指标： 样本指标是根据样本各单位标志值计算。常用的样本指标有样本平均数、样本比例、样本方差。 总体指标和样本指标 第一节 抽样调查的基本概念 三、抽样调查的基本概念 重复抽样： 重复抽样又称有放回抽样，是一种在总体中允许重复抽取样本单位的抽选方法，即从总体中随机抽出一个样本单位后，将他在放回去，使它仍有被选取的机会，在抽样过程中总体单位数始终相同。 不重复抽样： 不重复抽样又称无放回抽样，即先被抽选的单位不再放回到总体中去，即任何单位一经抽出，就不会再有第二次被抽取的可能性。 第一节 抽样调查的基本概念 三、抽样调查的基本概念 抽样框： 抽样框是指供抽样所用的所有调查单位的详细名单。应该注意的是，在利用现有名单作为抽样框时，要先对该名录进行检查，避免有重复、遗漏情况的发生，以提高样本框对总体的代表性。 抽样单元： 为了便于抽样，通常把总体划分为有限个互不重叠又穷尽的部分，每个部分称为一个抽样单元。抽样单元可大可小。 第一节 抽样调查的基本概念 四、抽样方案设计： 所谓抽样方案设计，就是从一定总体抽取样本资料以前，预先确定抽样程序和方案，在保证所抽选的样本对总体有充分代表性的前提下，力求取得最经济最有效的结果。 第一节 抽样调查的基本概念 抽样方案设计的基本内容主要包括 ： （一）确定抽样调查的目的、任务和要求； （二）确定调查对象（总体）的范围和抽样单位； （三）确定抽取样本方法； （四）确定必要的样本量； （五）对主要抽样指标的精度提出要求； （六）确定总体目标量的估算方法； （七）制订实施总体方案的办法和步骤。 抽样方案设计流程 第二节 随机抽样 一、简单随机抽样 简单随机抽样又称纯随机抽样，考虑一个包含N个单位的总体，从中抽取n个单位作为样本。如果抽样是不放回的，即同一个单位不能在样本中重复出现，那么总共有 种不同的取法，也就说共有 个不同的随机样本。如果每个样本被抽中的概率都相等，则称这种抽样方法为简单随机抽样。 第二节 随机抽样 抽签法： 抽签法就是给总体的每个单位编号，并做成号码签，把号码签混合之后，抽取所需单位数，然后，按照抽中的号码，查对调查单位，加以登记。 随机数表法： 随机数表是将0—9十个数字用完全随机的顺序排列编制而得的表。 随机数表（部分） 随机数表法： 随机数表是将0—9十个数字用完全随机的顺序排列编制而得的表。 第二节 随机抽样 二、等距抽样 等距抽样又称系统抽样，就是先将总体各单位按一定顺序排列起来，然后按一定间隔来抽取样本单位。 等距抽样与简单随机抽样比较，可使中选单位比较均匀地分布在总体中，尤其当被研究现象的标志变异程度较大，而在实际工作中又不可能抽选更多的样本单位时，这种方式更为有效，因此，等距抽样是商务调查中应用最广的一种抽样方式。 第二节 随机抽样 三、分层抽样 分层抽样又称类型抽样，它是先将总体所有单位按某些重要标志进行分类（层），然后在各类（层）中采用简单随机抽样或等距抽样方式抽取样本单位的一种抽样方式。 分层抽样的方式，一般有等比例抽样与非等比例抽样。 第二节 随机抽样 四、整群抽样 如果若干小的抽样单位可组合