出版物发行实务模块二_图书发行实务教材教学课件.pptVIP

* 据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的消息称，2009年数字出版业的整体收入为795.6亿元，超过传统出版业产值。2）网络书店的类型网络书店有着多种分类的方式（图2.20）。 图2.20网络书店图书分类 * （1）按有无实体店面按照无有实体店面，网络书店分单纯性网络书店和复合型网络书店两种。单纯性网络书店是指对图书进行仓储式管理，在网络上展开图书销售业务的营销模式。复合型网络书店是实体书店和网络书店两者并存销售的营销模式。（2）按主办机构性质按网络书店主办机构的性质，网络书店可分为：①出版社建立的网络书店在竞争激烈的书业界，为了扩大书籍的宣传推广，拓宽信息沟通和图书发行渠道，出版社建立的网站。②书店建立的网络书店即前面所提到的复合型网络书店，它包括由新华书店建立的网络书店（如青岛新华书店开设网络书店）和民营书店建立的网络书店。 * ③非出版行业投资建立的网络书店投资网络书店的除了出版业内人士，还有其他行业人员。（3）按经营图书的内容按运营图书的内容，网络书店可分为综合型网络书店和单一型网络书店两类。前者图书品种丰富，涵盖各类出版物，甚至超出出版物的种类。后者是只向某一行业或读者群提供相关图书，图书类别只有一类或几个类别。3）网络书店的营销优势（1）品种全、成本低因为不受空间的限制，网络书店的图书包罗万象，如亚马逊网上书店经营图书310余万种，比目前我国超大型书城经营的图书品种还要多。（2）全天营业、全球经营网络的存在使得在任何一个时间和地方都能实现交易，网络书店的24小时营业为其增加了许多优势，网络书店的用户也突破了地域的限制。 * （3）在书架中图书陈列高度非常重要。理想的位置应该是0.8～1.3米的部分。书架上，距地面1.8米的销售额只是黄金段销售额的1/10。（4）堆放式陈列比其他形式更具效果，堆放式可以刺激读者的好奇心，诱使其主动翻书阅读，堆放式图书销售额要高出传统摆放图书销售额的一倍。（5）店面广告非常重要。国外调查资料表明，70%的读者关注店面广告，22%的读者认为店面广告对零售企业非常重要，但不是决定因素，只有8%的人认为店面广告可有可无。2.4.3书店卖场图书分类目前，大多数卖场图书陈列基本上参考《中国图书馆图书分类法》来实现分类，也就是我们常说的“中图法”。一方面是由于中图法的标准分类，另一方面也是因为“中图法”分类方式的“一统天下”。看似简单的图书楼层分类，也需要考察市场动向，考虑顾客心理（图2.14）。 * 图2.14南京先锋书店一层近几年新开张的书城纷纷选择了音像制品，因为“音像制品整体整齐、大气、宽敞，显得精致，同时可以有效地疏散人流”。以新华书店为代表的大多数图书卖场还仍是遵循传统的做法，将社科类图书放置在一层。 * 业界动态部分书店卖场图书分层分类方式1.北京图书大厦：地下一层：原版图书专区，分为读物区、生活区、艺术区和社科区；一层：社会科学图书包括：领袖著作、哲学政治、经济管理、旅游地理等；二层：少儿读物和文学艺术类图书，包括：低幼读物、学前教育、少儿科普、中外文学、艺术理论、古籍鉴赏等；三层：文化教育类图书及音像制品，包括：教育理论、课本教材、外语教材、数码产品等；四层：科学技术类图书，包括：科普读物、各类地图等。2.沈阳新华购书中心：一楼：经济管理、音像制品二楼：社会科学、文学类图书 * 三楼：生活、地理、旅游类四楼：学生教材、教辅类图书，少儿读物五楼、六楼：以专业化为主，如建筑、艺术、科学技术等3.上海书城：一层：生活休闲馆，包括趣味阅读、主题展示、实用生活、旅游地图等二层：文学史地馆，包括中国文学、文学理论、历史、军事等三层：人文社科馆，包括经济、工商管理、社会科学、法律、财会金融、哲学政治等四层：文化教育馆，包括高中教辅、连环画、汉语学习、成人教育、教辅、少儿读物等五层：科学技术馆，包括工业技术、计算机、医药卫生、中医学、自然农业等 * 六层：视听音像馆，包括音像制品、音乐曲谱、实用软件、阳光咖啡吧等七层：艺术珍藏馆，包括美术设计、书法艺术、动漫卡通、港台海外图书等4.云南新华图书大厦：一楼：畅销、精品图书，含文学艺术、社科类图书二楼：音像、文化用品、少儿、电子产品三楼：专业类图书，如生活百科、计算机、建筑、医药、工业等四楼：教育类图书（来源:出版商务周报2007年6月25日）相关案例南京书城：个性化图书分类南京书城地处南京市中山东路国际贸易中心，营业面积约为1.2万平方米，约有16万余种图书。 * 其图书分类上采用按人群和专业进行分类的方式，而非机械地使