[经管营销]第二章战略规划与市场营销管理过程.pptVIP

第二章 战略规划与市场营销管理过程 没有战略的企业就像流浪汉一样无家可归。 —— 一位管理大师的形象比喻 第一节 企业战略概述 企业战略的含义及其特征 企业战略构成要素 企业战略的层次结构 一、企业战略的含义及其特征 （一）企业战略的含义 战略一词最早源于军事，指指挥军事的艺术和科学。在经营管理中，指企业为了实现长期生存和发展而作出的一系列带有全局性和长远性的谋划。 市场营销战略：是企业战略的一个职能战略,它根据企业战略的要求与规划制定市场营销的目标、途经与手段,并通过市场营销目标的实现,支持和服务于企业战略。 （二）企业战略的特征 1、全局性 2、长远性 3、抗争性 4、纲领性 二、企业战略构成要素 （一）战略远景 1、战略远景是关于企业将成为什么性质的企业和从事什么样的事业的描述。 2、战略远景由企业经营哲学和企业宗旨构成。企业经营哲学是指企业全体员工共同坚持的信念、价值观和行为准则。企业宗旨是指企业在未来从事的事业，成为什么性质的企业。 （二）目标和目的 1、目标和目的是战略远景的具体化，是实现战略远景过程中的一个一个的里程碑。 2、目标是指具体的中期和短期定量目标；目的则是指在相应期限内的定性期望。 3、企业目