影音行业三月份指向.pptVIP

3月影音行业产品指数分析 慧聪网出版 热门产品排行榜 慧聪影音网交易市场部的统计数据显示，3月份音响产品的搜索量依然最高，再度领衔最受关注影音产品冠军榜，看来，音响类产品2012年的发展势头迅猛，从1月份开始音响的搜索量已经连续三个月超越配件，排名第一位。 ????另外，值得注意的是，3月份功放类产品的搜索量飙升至第二位；同时家庭影院的排名也位列第四位；细心的读者一定发现去年11月份以来家庭影院和功放类产品的关注度都稳居前四位，相当不错。最近两年来，提到音响、家庭影院的发展趋势，不少业内人士都认为，小型或微型音响的发展前景仍然比较乐观，而高端音响和家庭影院的市场需求也会越来越广阔，这也说明了功放、家庭影院的关注度重新回归“高位置”的原因。 ????搜索量排名第三位的是配件。近三个月以来，配件产品的位置一直没变，春节后也未能顺利恢复原有水平，重夺冠军席位，原因可能与全球经济大环境复杂性和恶劣性有关。 ????至于碟机（包括播放机）和电视机的搜索量均有所提升，耳机、扩音器、MP3/4/5和平板电脑的关注度维持平稳水平 音响 首先，我们分析下荣登3月份榜首的各类音响产品搜索量占比情况。如下图所示，搜索“多媒体音箱”的最多，占比32%，比2月份的45%下降了13%，于此同时，搜索其他音响产品的比例有提升，例如音箱MP3、专业音响、学校广播音箱的比例均为1%。不过，多媒体音箱的搜索量从去年年底开始出现飙升现象，尤其是最近三个月的搜索量排名均位于冠、亚军席位，小编认为有理由相信多媒体音箱产业2012年将迎来新的春天。 ????排名第二位的是AV音响，占比19%，与2月份的数字相比，飙升速度非常明显，关注度增长了13%！另外，过去两个月表现较为“冷淡”的便携式音响，3月份表现非常不错，排名第三位，搜索占比为16%；其他产品的搜索情况较为平均，有源音箱占比7%，音响占比6%，车载、迷你、组合音响各占比4%。 功放 最近三个月，功放产品的搜索量非常惊人，3月份更荣登影音类产品搜索榜的亚军位置。相比2月份，搜索“功放”的用户从46%上升至57%，上升较快；而搜索“专业功放”的占比则环比下滑了4%，“AV功放”占比下降1%，至于“HiFi功放”和“收扩功放”占比则分别上升3%和1%，总体来说，功放类产品的发展前景值得高度关注 播放器 3月份，各类播放器产品的搜索占比情况较为平均，其中，碟机产品的搜索占比为27%，比2月份稍微增长3%；但是播放机的占比就出现了降幅，从35%降至26%，DVD/EVD的占比也从26%降至23%，移动DVD的搜索占比也稍微下滑2%。而搜索DVD和高清播放器的占比则有所上升，前者的搜索占比为7%，后者的占比为3%，这说明受关注的播放器品类越来越丰富，潜在的需求或将浮现。 电视机 去年，业界一直传递出“2012年是LED电视普及元年”的信息，果不其然，进入3月份，LED电视的搜索量大幅度提升，从2月份的10%搜索量占比提升至32%，成为最热搜电视机产品。至于电视机的搜索量环比则稍微下降4%；液晶电视的搜索量环比也出现百分之八幅度的下滑，属于正常情况。而搜索“数字电视”的占比一共为16%，成为一季度最新的热搜电视机品类。 买家热搜产品（产品大类）排名环比分析 上图的数据显示，与2月份相比，3月份音响、功放、配件、家庭影院、电视机等产品的搜索量都出现下滑，除了音响产品的下滑幅度较大外，其他几类产品的下滑幅度应该属于正常情况。关于音响的搜索量出现了7000左右的下滑，初步分析原因可能与很多厂商2月份已经完成春节后的首轮采购有关。 ????至于搜索量上升的产品有：播放器、扩音器。扩音器的关注度持续飙升在预料之中，随着厂商的不断加码，相信该类产品将成为2012年市场上最受宠的产品之一。播放器的搜索量有所上升，原因重点应该与搜索播放器品类的丰富性大大提高有关，这说明有越来越多不同类型的播放器产品受到关注，潜在需求值得挖掘！ 2012年3月份各产品线成交数据走势 根据慧聪影音网交易市场的监控数据显示，3月份DVD的成交量最高，占比28%；排名第二位的是移动DVD，占比17%；这是碟机产品第一季度以来成交量情况最好的一个月。排名第三位的是音响，占比16%，同比2月份出现了小幅度的下滑；令人欣喜的是，电视机的成交量提升5%，这是去年年底以来成交量较为理想的一个月。 ????插卡音响和音柱的成交量基本上维持较理想水平，分别为8%和6%；蓝光DVD、MP3、电瓶音响和耳麦的成交量在3月份也取得不错的成绩，各占1%，比过去一年的成交情况都好。 3月份热门采购前十省市排行 3月份全国热门采购区域对比 * *