橱柜五金配件新品牌推广方案.ppt

新品牌应用展示 方 案 二 宣传语： 演绎精工品质 点缀多彩生活 新品牌logo定位 国际性：造型简约，以英文字母为主 专业性：颜色及行业属性元素 未来性：紧跟未来行业发展趋势及标志发展趋势 新品牌Logo及示意 整个标志造型简约，刚柔并济，以文字为主，提升品牌国际形象 用圆润的英文字母体现品牌的亲和力 用棱角分明的中文标准字体现精雕细琢的五金配件品质 用下方多彩的色块体现五金配件所折射出的多彩生活 基础要素 办公要素 办公要素 办公要素 办公要素 办公要素 办公要素 办公导视 方 案 三 谢 谢 观 看 The End 1、 目前我国五金制品产业总产值已达8000亿元，并一直保持着15%. 以上的增速。 2、 去年我国五金行业进出口总额达到749.23亿美 元，同比增幅达30.1%。其中出口总额为575.1亿美元，同比增幅达31.4%;进口总额为174.12亿美元，同比增幅26%。 整 体 呈 上 升 趋 势 行业背景 行业背景 3、90%以上的高档家具都是选配国外五金配件，如：德国的 HAFELE、 海蒂诗，奥地利的 BLUM，意大利的法拉利等。 4、我国家具五金配件的设计水平、制造技术和管理水平相对落后，与工业发达国家相比尚显稚嫩，普遍存在“五多五少”问题。 5、随着工业技术的发展进步，家具五金配件已实现机械化批量生产， 五金配件对通用性、互换性、功能性、装饰性有了更高的要求。 消费特征 宏观层面: 随着生活水平的提高和五金市场的成熟，消费趋于理性，越来越多的人开始注重产品的实用性、整体体验。五金消费已开始由随意性走向品牌化消费。近年来，随着城市化进程的快速推进，使得更多的人成为中产阶层，消费能力与消费品位都大大提升。家装，也从基本的居住需求,到现在精美到细节，舒适、便捷、简约大方都成为人们关注的重点 消费特征 年龄：22—45是橱柜五金的主要购买者。其中22-35岁新房装修者是五金橱柜的重度消费群体。 微观层面: 消费者洞察小结： 消费特征 第一重要因素：价格因素 第二重要因素：产品质量 第三重要因素：产品样式 我们的优势（Strength） 1、顺应时势，打造国际化企业形象 目前我国很多五金企业都是出口加工或业务为主，大多没有自己的品牌和稳定的销售渠道。缺乏长远的品牌建设规划与相应的宣传计划。我们有广阔的前景，创造完整的成体系的国际化品牌，同步建立完善的宣传计划，从一开始就给客户高端、规范、正规国际化的企业形象 我们的优势（Strength） 2、站在巨人的肩膀上 新品牌以赛德原有优质客户体系为基础，在此基础上拓展高端客户群体，提升整体的价值，从而打造出一个强有力的品牌。 我们的劣势（Weakness） 一个全新的产品和品牌，品牌形象从零开始。 目前橱柜五金市场较为复杂，参差不齐，客户不宜辨别。 行业发展健全 品牌家喻户晓 但价格偏高 发展相对落后 没有强势品牌 但价格低廉 机 会 国际五金行业 国内五金行业 三、面临的机会（Opportunity） 四、面临的威胁（Threat） 市场竞争激烈 五金企业两极分化的局面愈演愈烈，如果企业不适应市场竞争，很难在竞争中生存。 利润空间缩减 随着人们对五金市场的关注，大众五金各环节的利润空间均在压缩。如果不能创造强势品牌脱颖而出，企业很难有大的突破。 品牌定位 功能特性界定： 情感个性界定： 坚实耐用 安全环保 智能方便 自在、幸福 享受、人性 宣传盲区 切入点 受众关注 产品核心切入点提炼 演绎精工品质 点缀多彩生活 1、奥地利百隆五金：品牌标志以blum英文为主，左侧配以倾斜向上箭头指向。品牌推广色：黄色 同行业品牌logo分析 2、意大利法拉利:意大利阿斯蒂诺法拉利股份公司，品牌标志设计以ferrari英文为主,在末尾i上做了圆形花瓣设计，网站上动态360度旋转展示。品牌推广色：蓝色 同行业品牌logo分析 3、德国海蒂诗：品牌标志设计以hettich英文为主,上方四色彩条十分醒目。标志颜色：黑、蓝、绿、黄、红。 同行业品牌logo分析 4、德国海福乐：品牌标志设计以hafele英文为主，简洁大方。标志配色：红 、灰。 同行业品牌logo分析 上面列举了四家国外顶级五金品牌标志，设计方面趋向品牌文字的简洁直接应用，使消费者从标志直观的记住品牌名称。标志的灵魂在于设计上的细节，每一处细小的点缀、色彩的搭配，都有其特定的内涵，也将直接延展到品牌整套VI。 Logo设计定位 未来logo发展趋势 多彩、多维、多元 根据标志网站LogoLounge发布的《2012年标志设计趋势报告》 方 案 一 新品牌命名形象