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mp3市场发展

* 中国mp3市场的竞争状况 04年市场 低端 中端 高端 价格 低端 中端 高端 05年市场 价格 三星、艾利和等高端品牌为扩大市场份额,提高市场占有率将生产,投放中端价格的产品 为应对来自高端品牌降价的竞争,和扩大市场份额,部分终端品牌也将会下调主流产品价格或推出低价产品 (二) T C L 笔记本电脑定位策略分析 案例借鉴 ——三星手机的成功 低端 中端 高端 价格 现在 TCL Bird 低端 中端 高端 00年 TCL Panda Bird… 价格 中端和中高端手机竞争激烈,被NOKIA、MOTO等几大品牌垄断 中国手机市场迅速成熟,扩大,NOKIA、MOTO等品牌为扩大市场份额开始向中低端手机市场扩张,三星在高端基础上向中高端延伸 (二) T C L 笔记本电脑定位策略分析 案例借鉴 ——三星手机的成功 市场环境 产品同质化严重,价格竞争激烈 高端需求增加,低端市场利润空间很小 欧美品牌市场强势 三星战略 产品差异化:时尚,e化, 定位高端,渠道宣传 品牌策略,提升品牌价值 自主生产,合作研发 成功业绩 品牌价值由2003年的 25位上升为2004年21位 2004年三星高端用户占有率为19% (大众市场 12%, 大学生 15%) INNOmp3的定位 低端 中端 高端 05年市场 价格 INNO * *

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