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中国广告业概况 中国广告联合总公司 2006年8月 中国广告行业概述 1981—2005年期间，中国广告经营总额持续攀升，平均递增率为每年36.1% 2005年中国广告营业额达到1400多个亿,比上一年增长12%，占GDP的比重为0.78% 在全国范围内，共有广告经营单位12.5万户 广告从业人员有94万人 广告发展得最为发达的地区是北京、上海、广东三地，广告经营额占全国广告经营额的一半以上。 中国广告行业结构 广告经营单位 中国的广告经营单位主要分为广告公司、兼营广告企业、电视台、广播电台、报社、杂志社等类型。 2005年，全国广告公司营业额达615.4亿元；电视台、报社、广播电台、杂志社等的广告经营额为675亿元，占广告经营单位营业总额的47.6%。 中国广告行业结构 中国广告经营单位主要由本土、外商合资及外商独资三种企业形式构成。 以咨询顾问、创意策划、影视制作、媒介策划与购买等为主营业务的专业化公司日益增多。 与此同时，大型本土广告公司由于有着丰富的服务经验以及强大的综合服务能力，从而彰显出整合传播的竞争优势。 中国广告行业结构 中国广告行业结构 行业广告投放结构 从2005年来看，药品、食品行业的广告投放量排在一、二位。房地产行业广告投放额从连续两年保持第一的位置跌落到第三位。 中国广告行业结构 中国广告行业结构 广告媒体运营状况 到2005年，电视广告仍然处在龙头地位； 报纸广告经营发展基本平稳； 杂志广告经营额出现上升的动向； 广播广告经营增长幅度有所下降； 与传统媒体相比，网络媒体广告则呈现快速增长的势头，在广告市场的份额正在逐步扩大。2005年中国网络广告比上一年增幅超过50%，广告总额首次超过杂志。 中国电视广告的结构与现状 中国电视事业发展迅速，目前，全国拥有2800 家中央及地方电视台。2005年，电视广告营业额约355个亿。占中国广告营业额的25%。 中国电视广告的结构与现状 2005年以来，日常消费品、食品企业依然是把电视作为重要的投放媒体之一； 药业在电视广告上的投入处于增长状态； 金融业、保险业通过电视广告以达到树立品牌的目的； 教育、电子、建材家居等行业对电视广告的投入也较为重视。 中国电视广告的结构与现状 中国电视广告的结构与现状 新兴媒体 网络媒体 数字电视、手机电视等新兴媒体正在不断涌现，在这之中最不容忽视的就是网络媒体。 新华网记者队伍遍布世界100多个国家和地区 地方频道分布在全国31个省市自治区 同时使用中、英、法、西、俄、阿6种语言，每天24小时滚动发稿 名副其实的“中国第一新闻网站” * * ?594668 ?82590 ?14342 ?其他 ?248669 ?27510 ?4056 ?杂志社 ?2560497 ?25081 ?1845 ?报社 ?388583 ?7764 ?919 广播电台 ?3552867 ?30006 ?2800 ?电视台 ?营业额（万元） ?人数 ?户数 ?项目 表1：2005年中国广告经营状况 ?10 ?3.23 ?24.47 ?458065 ?酒类 ?9 ?3.38 ?34.89 ?479256 ?服务业 ?8 ?3.64 ?7.36 ?516140 ?保健食品 ?7 ?4.98 ?18.86 ?704763 ?汽车 ?6 ?5.39 ?22.96 ?763636 ?医疗服务 ?5 ?5.46 ?1.16 ?774009 ?家用电器 ?4 ?7.88 ?28.80 ?1116650 ?化妆品 ?3 ?9.00 ?1.73 ?1274817 ?房地产 ?2 ?9.67 ?27.96 ?1369705 ?食品 ?1 ?9.96 ?15.28 ?1410929 ?药品 ?排序 ?与总额比较（%） ?与去年比较（%） ?广告投放额 （万元） ?项目 表2：2005年行业广告投放额排序 428.99 清洁用品 10 594.62 酒精类饮品 9 633.30 交通 8 816.87 邮电通讯 7 1,292.69 饮料 6 1,479.80 娱乐及休闲 5 2,189.26 商业及服务性行业 4 2,524.89 食品 3 3,319.98 药品 2 4,146.13 化妆品/浴室用品 1 广告花费 类别 排名 表4：2006年3月中国电视媒体前十类广告投放排名 单位：万元 183.27 海飞丝 10 191.21 中国移动通信 9 201.35 娃哈哈 8 206.55 飘柔 7 218.71 力士 6 219.70 伊利 5 229.21 佳洁士 4 236.91 护彤 3 268.06 盖中盖 2 412.58 玉兰油 1 广告花费 品 牌 排名 表5：2006年3月中国电视媒体前十位品牌的投放排名 单位：万