本色纸业品牌推广方案[精品文档].ppt

感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！ 感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！ 四川新闻台 湖北妇女儿童频道　黄石经济台 青岛经济台　 厦门经济交通广播 南京城市之声 福州交通之声 九江交通广播 湖州交通频率 宜昌新闻综合频率 淄博经济广播 云南生活之声　　宝鸡经济频道 　 盐城黄海明珠台 营口交通文艺广播 石家庄汽车故事广播　株洲交通台 万州人民广播电台 　 仓南人民广播电台　 泸州新闻广播 保定新闻频道 常德新闻频道 滨州交通音乐广播　　南昌交通音乐之声　 十堰新闻台 丽水交通音乐广播　　绍兴新闻广播 济宁经济广播 　　广西卫星广播 徐州经济台 芜湖音乐故事广播　　贵州经济广播 宿州交通广播 赣州经济生活广播 海口经济广播 无锡都市生活 泰州新闻广播 大庆交通广播 潍坊经济广播 海南经济广播 重庆故事广播 　　宁波新闻广播 常州经济广播　 太原经济生活广播 威海交通广播 郑州经济广播 　　连云港经济广播 蚌埠经济台 扬州新闻广播 桂林新闻台 广东股市广播 《大商道》覆盖电台媒体一览 传播话题点： 1.纸的本色——白，不再是好纸的标准！ 2.本色纸—— 2010中国生活用纸消费风向标! 《大商道》 一期２０分钟 稿件规划 1.《白，不再是好纸的标准》专题稿一篇 2.《2010中国生活用纸消费风向标》新闻稿 《白，不再是好纸的标准》 网络专题官网一个 电视专题 《商界纵贯线》 一期　２０分钟 四网联播： 新浪、搜狐、网易、腾讯 文字连接７天 网络 备选媒体： 《周末画报》《三联生活周刊》《中国企业家》 《凤凰周刊》《环球企业家》　《中国经营报》 《新京报》 《北京晚报》 《北京青年报》 《新民晚报》《新闻晨报》 《申江服务导报》 《经济观察报》整版发布一篇 《第一财经日报》整版发布一篇 《精品购物指南》整版一篇 《外滩画报》整版一篇 新闻资讯 《时事直通车》 一期　　３０秒 《凤凰早班车》 一期　　３０秒 广播电台 平面媒体 电视 概念预热期传播规划 ·针对产品卖点，结合线下产品发布会活动，配合平面媒体集中传播，迅速 建立产品市场认知度。 北京、上海两地新品上市发布会并配合媒体传播 借助北京、上海两地本色新品的上市推广,媒体配合发稿传播 ——针对一级城市经销商消费者 建立市场认知度 产品上市推广期 　　经过概念预热期的普及传播,以“本色纸时代——选择改变未来”作为主题,配合北京、上海的上市举办两地本色纸新品上市发布会。 　　以“本色纸时代——选择改变未来”发布会事件做为传播由头，两地主流媒体配合传播。 《申江服务导报》 《新闻晨报》 《新民晚报》 《北京晚报》 《新京报》 《周末画报》 《外滩画报》 《精品购物指南》 １／４版８００字 １／４版８００字 １／４版８００字 １／４版８００字 １／４版８００字 １／４版８００字 １／４版８００字 １／４版８００字 发布会新闻稿件：《本色纸时代——选择改变未来》 稿件主要内容： 　　一个消费认知上的误解 白,不在是好纸的标准,国际上纸从健康环保角度 分为三个档次: 最低档是再生纸、混桨纸; 中间档次是原生浆漂白纸(包括原生木浆和非木桨); 最高档次是原桨本色纸. 本色纸时代,选择改变未来。 产品上市期传播规划 “本色纸时代——选择改变未来” 上海、北京两地上市主题发布会 传播话题点： 1.纸的本色——白，不再是好纸的标准！ 2.本色纸—— 2010中国生活用纸消费风向标! 《精品购物指南》 《外滩画报》 《周末画报》 《新京报》 《北京晚报》 《新民晚报》 《新闻晨报》 《申江服务导报》 各4/1版 800字 稿件一篇 《本色纸时代——选择改变未来》 新品上海、北京两地主题发布会 口碑传播(WEB2.0)网络事件传播 借助网络影响力,制造本色纸品与健康的关联度,以感性的方式深入沟通目标消费群体! ——针对一级城市经销商消费者 建立市场认知度 ·配合产品促销，开展线下公益活动，扩大产品的市场占有率； 　结合销售状况，进一步培育市场，灌输“本色纸环保”的消费理念。 产品促销期 传播主线： 网络公益活动+市场热销反馈的新闻报导