松江上林苑23.ppt

品牌建立期 上海城市气质和品牌的独一无二 细节解读期 生活的细腻和骨子里的精致 SP主题之绝配 上海,中国最国际化的大城市, 国际,怎能少了上海的元素, 上海风格与现代潮流的混搭, 层次分明,又互相渗透。 SP活动之MIX&MATCH + 狐步舞 上海老洋房的客厅，是专为好客的女主人举办舞会使用。狐步舞和曼波是他们的舞场绝技在2007年的上海，依然有这样的时尚聚会，将售楼处布置成百乐门，并请来和平饭店的老爵士乐队，为客人伴奏，并回忆起一种别样的生活 绝配系列 洋房 SP活动之MIX&MATCH + 屋里厢 绝配系列 We could be together为上海喝彩！ 举办芝华士与上海黄酒为主题的［鸡尾酒会］，中西结合，体会洋酒与上海风格勾兑的美感和冲突 SP活动之MIX&MATCH Jazz + 评弹 请来著名的日本爵士歌手小野丽莎，与上海的评弹高手同台演出，相映成辉充分体现老上海与新节奏的绝配融合与进化 绝配系列 系统回顾 广告策略 并非追忆，而是复兴与融合 用上海洋房中的文化精粹来包装本案 广告调性 为上海的新classic， 高级定制，上海文化与时代精神的最佳表现 这是个最好的时代，也是个最坏的时代。 这是一个正在飞速发展的上海，在很多时候，我们丢弃了生活中最宝贵的东西，换得一些表面的浮华。本案，是献给那些在新旧交替时代，吸收现代元素的同时，依然坚守自己的核心价值观的有识之士！他们有权利享受到我们为他们定制的生活与情调。仅此! 尾声 感谢聆听 2007，shanghai 调性借鉴 雍福会 “它正是我想像中会在上海找到的东西” ， 汪兴政——雍福会的投资者和设计者，1953年出生于上海，是上海第一代华人服装设计师。1994年从事室内设计，1996年创办第一家经营传统菜式的“鲜墙房”餐厅，即因装潢风格古朴别致而驰名。 　　2001年汪兴政紧随“鲜墙房”之后创办了同样风格的西餐厅和音乐酒吧“乾门”(The Door)，游历甚广的汪兴政在这里因将中西文化兼容并蓄的风格发挥极致而大受赞赏。 雍福会 完美调和了上海调性与国际观念的比例 国际名人的上海高尚社交圈： 欧盟执委会副主席帕拉希奥 微软大中华区CEO陈永正 高尔夫球大师加利·皮亚 好莱坞著名影星拉尔夫·法因斯 NBA球星姚明 影星成龙、张曼玉法国总统希拉克夫人 西班牙国王及夫人……. 拉尔夫·法因斯 汤姆克鲁斯夫妇离开雍福会 借助于上海洋房文化中奢华/细腻的部分 让上海洋房，成为气质上的独栋 城市／风格 售楼处风格 会所的风格 景观的风格 样板房风格 Haute Couture 高级定制体验试营销,为客户打造最具舒适度的销售服务和空间，降低销售的坚硬度和不舒适度,以最人性的方式来营造.同时将您喜欢的情调与文化，结合您个人的特点，为您度身量身定制的“上海醇正洋房”生活。 情调体验策略 Haute?Couture 法语:高级定制，法国时装设计大师Emanuel?Ungaro 这样形容高级定制的精神：“它是典雅、华丽、繁复、杰出和精致的。 Stylist 即设计师定制，强调设计师的服务 Tailor?Made 即裁缝定制，强调的是工艺和技术 上海人/观念永远是中国第一 高级定制/个性与共性/时尚与传统 外滩6号的哥特式尖顶与时尚的灯光 外滩3号的申沪画廊专门展示前卫作品 Cartier旗舰店： 法国珠宝钟表顶级品牌，位于外滩18号。 Gab－bianiGlass： 自威尼斯的顶级工艺玻璃，位于外滩18号。 Armani中国旗舰： 位于外滩3号，是入驻外滩的第一家世界知名时装品牌。 Hugo Boss： 位于外滩3号。店内装潢简约抽象，但同时富于东方元素，给人耳目一新的购物体验。 Dolce&Gabbana上海旗舰：位于外滩6号。包揽了一楼的全部1100平方米的面积，风格华丽而性感，小贝夫妇的最爱。 售楼处风格 上海元素/现代表情 售楼处：石库门的材质结合通透玻璃和钢结构让视觉触觉产生化学反应 售楼处风格 被陈列的文化细节 产品\品牌展示区：老上海与国际观接轨的细节和故事 用现代简洁的陈列方式拉述说产品 会所风格 时髦的交际/通达的气氛 会所功能/户外咖啡馆/现代茶馆 会所风格 自家的客厅/八方的贵客 会所功能/欧式餐厅/红酒品鉴室/蓝山咖啡馆…… 会所风格 三两好友/绅士的运动 会所功能/斯诺克/私人收藏室/私人画廊 上海／后现代系列艺术展 会所风格 定期邀请艺术家现场开艺术讲座，或者进行巡回展览 景观风格 入夜/城市的另外表情 利用夜景的灯光效果,再造一个松江的新天地 景观风格 张弛有度/景观小品 多利用绿化和天然的材质，有些是紧密的结构 有些是松散的感受，一张一持之间，体现细节的精致和细腻 景观风格 圆融/现代与传统 用