马鞍山三福百货营销问题及对策研究-论文开题报告教案.docVIP

安徽工业大学工商学院 毕业论文开题报告书 课题名称 马鞍山三福百货营销问题及对策研究 学 院 工商学院 专业班级 市场营销1242班 姓 名 程夏夏 学 号 121847375 指导教师  一、研究背景 随着马鞍山市经济的迅速发展，人们的消费水平与生活质量也不断提高，各类百货商场，专卖店，娱乐场所等都层出不穷，所以针对人们的需求三福百货出现了。三福时尚由一群富有想象、热爱挑战、满怀期待的创业伙伴共同创建的，于1992年创立。在当时的中国，人们刚刚解决温饱问题，时尚对于很多人来说从未设想过，而正由于此，这群年轻人心中怀着“人生，就像一座不设限的舞台”的想法，萌发了共同建立了企业的理念，更希望为整个社会贡献自己的一份力带来正能量。当然与此同时类似这类专门满足青年男女的百货也都相继出现，出现了例如纪念日百货、水明月百货、凡人等等，所以竞争也就随之产生。 二、研究目的 本文在阐述马鞍山三福百货发展现状及营销环境分析的基础上，针对马鞍山三福百货在营销和推广过程中出现的一些问题和不足，结合自己所学的知识和研究资料，根据马鞍山的市场和消费状况，提出新的改进和变革营销措施。主要解决马鞍山三福百货在营销过程中出现的产品品牌提升、分销渠道拓展、有形展示上的弊端等问题，全力实现马鞍山三福百货以树立营销理念为先，提升品牌形象，加强电子渠道建设”以及“产品更全、质量更好、价格更低、服务更优”的营销目标，最终使马鞍山三福百货成为马鞍山市服装市场一个全新的地标。在此基础上，探讨三福卖场的未来发展方向。 三、研究内容 本文主要在分析马鞍山三福百货的基础上针对马鞍山三福百货营销过程中存在的产品品牌提升、分销渠道拓展、有形展示上的弊端等问题，提出了营销解决对策。文章主要分为五个部分，分别为：一、前言，包括论文的研究背景、研究目的和主要内容。二、马鞍山三福百货的营销环境分析。三、马鞍山三福百货现阶段的营销策略分析。四、马鞍山三福百货营销过程中存在的问题。五、马鞍山三福百货营销改进和提高的措施： 1 前言1 1.1 研究背景 1.2 研究目的 1.3 研究主要内容 2 马鞍山三福百货营销环境分析 2.1 宏观环境分析 2.1.1 人口环境分析 2.1.2 经济环境分析 2.2 微观环境分析 2.2.1 竞争者分析 2.2.2 消费者分析 3 马鞍山三福百货营销策略分析 3.1营销理念分析 3.2 3.1.1产品及分类 3.1.2产品组合 3.3马鞍山三福百货定价策略分析 3.2.1定价目标 3.2.2定价策略内容 3.4马鞍山三福百货渠道策略分析 3.5马鞍山三福百货促销策略分析 4.马鞍山三福百货营销策略问题 4.1品牌知名度不高 4.2 网络营销中存在的问题 4.2.1 网络店铺商品数量少，图片质量低 4.2.2 配送费用较高 4.2.3 渠道存在隐患 4.3有形展示的管理有待加强 4.3.1商品陈列不规范 4.3.2 卖场布局设计不够合理 4.4人员要求与管理混乱 4.4.1人员管理疏忽 4.4.2 客服素质偏低 5.马鞍山三福百货营销问题解决对策错误！未定义书签。 5.1 品牌推广策略 5.1.1 加大广告投入力度 5.1.2对关系用 5.2 5.2.1 丰富网络店铺产品信息 5.2.2 合理降低运费 5.2.2 消除渠道隐患 5.3加强有形展示管理 5.3 5.3.2卖场布局个性化管理 5.4完善人员管理体制5.4.1加强人员管理，提升卖场形象 5.4.2加强员工培训，提高服务意识 结语 参考文献 武蕴中国百货业差异化发展的探究首都经济贸易大学，产业经济学， 2010 陈继红.百货零售企业形象构建及提升策略的研究[J]. 经济研究导刊. 2008 吴小丁.品牌联营”模式对百货店业态的质疑[J]. 吉林大学. 2008 朱桦.简论日本百货店的经营特征[J]. 江苏商论. 2008中国百货企业连锁经营发展战略研究[D]. 湘潭大学 2007 6.孙薇.百货零售业的营销策略研究[D]. 四川大学 2002 7.崔静.国内百货商场营销策略研究[D]. 贵州大学 2009 8.王雷.我国百货业的演化及创新[D]. 南京财经大学 2012 9.谢绥萍.美国百货业发展及其启示[J]. 商业时代. 2010张小雁服装零售业经营管理探讨天津大学，工商管理， 2007石慧新世界百货VIP客户细分和营销策略研究华东理工大学 2015 13.李春蕾服装价格促销的应用和效益分析苏州大学，服装设计与工程， 2010张小雁服装零售业经营管理探讨 天津大学，工商管理， 2007罗兆家润多百货服务营销策略研究 西安理工大学，工商管理， 2010 王宇特步柯林运动服装品牌深度营销策略研究 兰州大学 20