媒介管理学第一讲　绪论教材教学课件.ppt

* * 媒介管理学 绪 论 一、为什么要学习媒介经营管理 (1)媒介产业化经营，需要加强媒介的管理； (2) 媒介对人才有着迫切的现实需要。 媒介管理者需要学习和研究媒介管理； 作为大众传播者需要了解媒介经营管理 (3)经营管理意识是新闻专业学生必备的基本素质。 写稿编版要有市场意识和读者意识。 北京青年报从“禁果”到“涩果” 2004年12月22日在港交所上市“北青传媒”，中国纸媒境外上市第一人。上市当日交易5.9亿港元。 2005年10月7日公布，上半年该公司营业额下降28%，广告同比下降37%，净利润17万元人民币，同比下降99.76%。事实上，北青股票在10月3日就被港交所停牌。 2006年广告收益约为人民币5.09亿元,较2005年下降13.7%;全年营业额为7.92亿元,比2005年下降7.6%。 2008年全国报业创业与发展峰会上，北青传媒股份有限公司总载孙伟： 1、对港交所代表的国际通行的股市交易严厉监管和公开透明原则“非常不适应”，报业不可能像香港公司那样是透明的； 2、缺乏资本运作人才及相应的激励机制。“管理层没有期权、股权和奖励。” 3、投资评估不足。 4、直到上市都未能建立起规范的内部审计制度和相关监督机制。 二、 媒介管理学的学习内容 管理从字面上解释，“管”就是管辖，“理”就是处理。具体地说，“管”是对人、事、物的约束，“理”就是把事情处理得有条理。主事者为“管”，干事者为“理”。 管理就是是管理者通过计划、组织、控制、激励、领导和协调等手段作用与管理对象的过程。 管理的发展过程. 管理学是系统研究管理活动的基本规律和一般方法的科学。 管理学是适应现代社会化大生产的需要产生的，它的目的是：研究在现有的条件下，如何通过合理的组织和配置人、财、物等因素，提高生产力的水平。 媒介管理学：是从媒介管理的各种现象和要素的相互关系中探索和揭示媒介管理的原理和规律。 媒介管理学： 媒介管理 媒介战略管理 媒介经营管理 学习大体内容： 1、宏观的的分析与认识 2、媒介管理的任务分析 战略管理 媒介的计划与决策 信息资源管理 人力资源管理 财务管理 *