媒体营销第三章_传媒市场和市场环境教材教学课件.ppt

第三章 传媒市场和市场环境 第一节 传媒市场的外部环境 宏观环境 外部总体环境 微观环境 企业的内部环境 中观环境 企业是环境的一部分 信息分析 形势分析 前景分析 政治环境 经济环境 文化环境 法律环境 技术环境 自然环境 宏观营销 中观营销 微观营销 竞争 企业 企业 自身 顾客 信息分析 形势分析 前景分析 第三章 传媒市场和市场环境 第一节 传媒市场的外部环境 一、政治、政策环境 第一种类型是传媒业几乎完全市场化运作。 第二种类型是以执行双轨制的管理。 第三种类型是传媒业完全由国家控制，几乎不存在市场化的传媒。 第三章 传媒市场和市场环境 第一节 传媒市场的环境 二、法律环境 各国对传媒业的管制普遍放松 用法律控制行业内垄断 媒体产品中的版权问题 第三章 传媒市场和市场环境 第一节 传媒市场的环境 二、法律环境 Napster和版权问题 第三章 传媒市场和市场环境 第一节 传媒市场的环境 三、经济环境 消费心理 收入与储蓄比例 国民收入分配格局 第三章 传媒市场和市场环境 第一节 传媒市场的环境 四、社会、人文环境 人口环境 文化环境 文化分野 第三章 传媒市场和市场环境 第一节 传媒市场的环境 四、社会、人文环境 求“酷”的MTV 第三章 传媒市场和市场环境 第一节 传媒市场的环境 五、技术环境 1998 2000 2002 2004 2006 2008 短信、声音电子邮件 远程银行服务 网上会议 窄播多媒体 移动通讯 可视电话 9.6kbqs 64kbqs 192kbqs 384kbqs 2Mbqs GSM GPRS UTMS 第三章 传媒市场和市场环境 第二节 传媒市场的参与者及其内部环境 一、市场中观环境分析 （二）机会与威胁分析 2 1 3 4 高 高 低 低 严重性 发生概率 威胁 第三章 传媒市场和市场环境 第二节 传媒市场的参与者及其内部环境 一、市场中观环境分析 （三）趋势分析 把握对内容的生产和控制权力 把握受众在媒体产品生产和消费中的作用和地位 第三章 传媒市场和市场环境 第二节 传媒市场的参与者及其内部环境 二、企业内部微观环境分析 华纳音乐在中国的优势和劣势分析 第三章 传媒市场和市场环境 第二节 传媒市场的参与者及其内部环境 二、企业内部微观环境分析 凤凰卫星电视中文台的环境分析 * * * *