349.浅谈我国企业品牌战略的实施推荐.docVIP

教育学院 毕业设计（论文） （ 2010 届） 题目 浅谈我国企业品牌战略的实施 学 院 国际工商管理学院 专 业 工商企业管理 学 号 姓 名 指导教师 完成日期 2010年4月28日 教育学院 毕业设计（论文）目录 一、毕业设计（论文）正文………………………（1～10页） 二、毕业设计（论文）过程管理材料… …（11～20页） （一）毕业设计（论文）任务书……………………… 12页 （二）毕业设计（论文）工作进度表……………………14页 （三）毕业设计（论文）开题报告…………………15页 （四）毕业设计（论文）检查指导情况记录表…………18页 （五）毕业设计（论文）指导教师评语…………………19页 三、毕业设计（论文）答辩记录…………………（21～24页） （一）毕业设计（论文）答辩记录………………………22页 （二）毕业设计（论文）答辩成绩评定表………………23页 （三）毕业设计（论文）评分标准………………………24页  第一部分 毕业设计(论文) 正 文 目 录 一、关于品牌战略的概述……………………………………………………5 （一）品牌的定义……………………………………………………………5 （二）品牌战略的定义……………………………………………………5 二、品牌战略的几种发展途径……………………………………………5 （一）品牌的本土化战略……………………………………………………5 （二）品牌的全球化战略…………………………………………………6 （三）品牌的多元化战略…………………………………………………6 三、我国企业实施品牌战略的问题……………………………………6 （一）.对品牌战略内涵认识不够…………………………………………6 （二）名牌企业缺乏自主知识产权……………………………………7 （三）盲目的进行品牌延伸………………………………………………7 （四）缺乏实施品牌战略的紧迫感……………………………………7 （五）不知从何着手实施品牌战略……………………………………7 四、我国企业品牌战略实施的对策……………………………………8 （一）树立正确的品牌观念，重视品牌的创立………………………8 （二）注重品牌推广中的整合传播……………………………………8 （三）加强品牌风险的防范……………………………………………8 （四）丰富品牌文化………………………………………………………9 （五）实施规模化、集约化经营………………………………………9 参考文献 …………………………………………………………… 10 浅谈我国企业品牌战略的实施 摘 要：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌已成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模多小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业品牌战略的发展途径，针对我国企业实施品牌战略中存在的问题提出了相关的对策。 关键词：企业,品牌,品牌战略 一、关于品牌战略的概述 （一）品牌的定义 品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的质物和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主和期竞争者。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。 品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的实质。 （二）品牌战略的定义 品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此, 发挥品牌的市场影响力,