长安汽车镭蒙品牌整合行销传播全案.pdf

长安镭蒙 ·品牌整合行销传播全案 品牌整合行销传播全案 长安镭蒙 · 品牌整合行销传播全案 · 品品牌牌整整合合行行销销传传播播全全案案 ·· 1 长安镭蒙 ·品牌整合行销传播全案 目 录 目 录 目目 录录 策划概述 一、长安镭蒙的产品策略 二、长安镭蒙品牌规划 三、传播策略及广告创作 四、整合行销传播策略 五、销售策略建议 六、媒介策略及费用预算 七、品牌代理服务 2 长安镭蒙 ·品牌整合行销传播全案 概述 概述 概概述述 长安镭蒙的行销任务 品牌成长与销售增长齐头并进 长安镭蒙的行销任务—品牌成长与销售增长齐头并进 长长安安镭镭蒙蒙的的行行销销任任务务—品品牌牌成成长长与与销销售售增增长长齐齐头头并并进进 —— 品牌成长 2004年，作为长安汽车组成部分的南京长安汽车主推镭蒙 新品，不但完善了长安汽车的产品线，也激活了长安汽车新品战略 的步伐。“长安镭蒙”的目标是成长为长安旗下的主导品牌之一，也 是中国微车市场的领先品牌。 销量增长 南京长安2004年对镭蒙新品实现目标是7万辆，理想目标是10万辆。 3 长安镭蒙 ·品牌整合行销传播全案 策划思路 策划思路 策策划划思思路路 本案立足于品牌战略的高度，以整合行销传播手法，为长安镭蒙长久 的品牌建设和2004年销售目标的达成提供科学的解决之道。 首先从市场入手，在充分解析竞品与分析长安镭蒙优势的基础上， 提出“长安镭蒙”最具优势的产品竞争性定位—新生代精致MPV，并强调其与 长安之星 的品牌区隔和关联。 “ ” 依此，对长安镭蒙的品牌战略进行规划，发掘出“锐意进取，志在成 功 的品牌核心价值，提出打造长安镭蒙 创业领跑者之车 品牌形象的目 ” “ ” 标。结合目标消费者洞察和镭蒙的产品优势，提炼出最具影响力的核心传 播概念（主张）--“超乎想象，处处精彩”，并围绕此主张发展广告创意与 表现。 其后，以传播主张为中心，通过新闻公关、媒介发布、阶段促销、事 件公关、关系营销等全方位的行销传播手法，形成系统有序的品牌行销推 广进程。 同时，本案将有针对性地提出销售策略，包括区域策略、通路建设、 终端建设等合理化建议，实效促进销售。 最后，基于上述规划，提出切实可行的媒介方案（包括对竞品媒介 投放策略的分析报告）及费用预算。 4