[小学一年级]2009中国电影市场的一个奇迹_建国大业_策划营销发行放映综述.pdf

就此而言，《建国大业》树立了一个标杆。在以 了由人写的历史，更写出了历史中活生生的人，它给 往的某些大片中，在文化价值取向上陷入一定程度 与历史中的人以应有的尊重、理解甚至悲悯。无疑， 的迷失和错乱。但《建国大业》呈现的“国家形象”， 这样的健康明朗、阳光亲和的“国家形象”不是空洞、 无疑是光明磊落、豪迈、热情、奔放而新鲜亮丽的， 说教、极端强势的，而是一定会有很好的传播效果的， 它充满生命活力、顺民心合民意顺历史大势，同时又 因为它有 60 周年国庆献礼的“主旋律”的坚实基础， 虎虎有生气，爱民亲民又与民同乐。影片对内可增强 开放、豁达、主流、先进的历史观和人文精神，全明 中华民族的自豪感、文化认同感，强化民族精神的凝 星阵容的视觉奇效和商业化优势，史诗性叙述的稳重 聚力，对外则呈现了朝气蓬勃、和谐向上、顺应历 厚实与飞扬激越的诗意和激情…… 史趋势，“以人为本”的精神风貌。因为它不仅呈现 （陈旭光，教授，北京大学艺术学院，100871） 2009中国电影市场的一个奇迹 ——《建国大业》策划营销发行放映综述 A Summary on Scheming, Maketing, Releasing and Showing of The Founding of A Republic 文　边静 /Text/Bian Jing 《建国大业》一片的上映让全国的电影院线和影 这也是一种爱国的体现吧。”（2） 院，在这个历来平淡的 9 月里忙碌兴奋起来。观众之 二、“第一次看片后，对其市场潜力到底有多大， 踊跃以至于有的影院经理都出去卖票了。影片票房之 谁也说不准。” 好出乎所有人的想象，各院线老总和影院经理都是喜 《建国大业》的宣传营销已使其成为一个“事件”， 出望外。对年轻观影者来说，《建国大业》是2009 年 公众的知晓度极高，也吊足了观众的胃口。全国看片 秋天里的一个时尚文化事件 ；对中国电影市场来说， 会上，各院线的老总们看过影片后感觉，虽然是主旋 《建国大业》是2009年的一个奇迹，秋天里的一颗硕果。 律影片，但因为众多明星加盟，票房应该比一般主 旋律影片要好。新影联的黄群飞说：“第一次看片后， 发行放映：激情燃烧的日子 （1） 对其市场潜力到底有多大，谁也说不准。当时我们几 《建国大业》的发行采取了密不透风的策略，数 个老总在一起估计票房大概会有多少，我估计过亿 胶拷贝达 1450 个，发行公司制定了详细缜密的统筹 没问题，也许在 1.5 亿左右，2 亿就打住了。我相信 计划。影片自上映以来，佳讯频传。 当初中影集团和韩总自己心里也没底。随着宣传的深 一、“发行放映这部影片的劲儿与以往不一样。” 入，随着看片后媒体评价慢慢高起来，市场票房也水 中影发行分公司为《建国大业》的发行全力以赴。 涨船高。” 他们用“紧张”、“辛苦”、“激动”描绘自己的工作状 虽然对市场潜力估计不清，但努力争取好的票 态。统计人员工作到夜里很晚，看到节节高攀的票房 房是制作、发行、放映各方对这部影片的一个特别期 数据，才能心安地睡觉 ；出差到外地的监察人员只 待。黄群飞说 ：“第一次看片会时，童刚局长说 2 亿 （3） 买了单程车票，相约完不成任务就在外地过“十一” 元票房起步。” 提出了 2 亿元票房起步的概念，现