[应用文书]推广手册.doc

目 录 第一章 网站营销 概述 4 1.1 【什么是为网络营销】 4 1.2 【网络营销的核心标准】 4 1.3 【网络营销的特点】 4 1.4 【医院网络营销】 5 1.5 【转化率是医院网络营销的关键】 6 1.6 【医院网络营销的核心】 6 1.7 【医疗网络营销的基本步骤与流程】 7 第二章 网站推广方式简介 10 2.1 网络广告营销 10 2.1.1.【什么是网络广告营销】 10 2.1.2【网络广告的常见类型】 10 2.1.3【网络广告营销主要步骤】 14 2.2 搜索引擎营销 15 2.2.1 【什么是搜索引擎营销】 15 2.2.2【搜索引擎营销类型】 15 2.2.3 【搜索引擎营销步骤】 18 2.3 软文推广 19 2.3.1 【什么软文】 19 2.3.2 【软文的类型】 19 2.3.3 【医疗软文的写作】（* 参考） 20 2.3.4 【如何开展软文营销】 23 2.4 资源合作推广 24 2.4.1 【什么是资源合作推广】 24 2.4.2 【资源合作推广类型】 24 2.5 信息发布营销 25 2.6. 病毒式营销（口碑营销） 25 2.6.1 【什么是病毒式营销】 25 2.6.2 【病毒式营销的基本要素】 25 2.6.3 【病毒式营销运作方法】 25 2.6.4 【医院病毒式营销】 28 2.7 快捷网址推广营销 29 2.7.1 【什么是快捷网址推广营销】 29 2.8 社区营销 29 2.8.1【什么是社区营销】 29 2.8.2【社区营销的特点】 30 2.8.3【社区营销的实施】 30 2.9 E-mail营销 31 2.9.1【什么是Email营销】 31 2.9.2【Email营销类型】 31 2.9.3【Email营销的主要步骤】 32 2.10 博客营销 32 2.10.1【什么是博客营销】 32 2.10.2【博客营销的基本形式】 32 2.10.3【博客营销的步骤】 33 2.11 电子书营销（电子杂志营销） 33 2.11.1【什么是电子书营销】 33 2.11.2 【电子书营销的优势】 33 2.11.3 【电子书营销的实施形式】 34 2.12网络视频营销（播客营销） 35 2.12.1【什么是网络视频营销】 35 2.12.2【网络视频营销与传统视频广告的差异】 35 2.12.3【视频营销的策略】 35 2.13 sns营销（基于SNS的社区营销） 36 2.13.1【什么是SNS营销】 36 2.13.2【SNS营销的特点】 36 2.13.3【SNS营销流程】 37 2.13.4【SNS营销创造巨大的价值】 37 2.14 网络数据库营销（会员营销） 41 2.14.1 【什么是网络数据库营销】 41 2.14.2 【网络数据库营销的步骤】 41 2.14.3【网络数据库营销的四大功能】 41 2.14 综合网站推广 42 第三章 网站推广渠道 43 ? 知识问答网站 43 ? 维客网站（百科） 43 ? Sns(社交网络) 43 ? 贴吧网站 43 ? 地方类网站 43 ? 生活类网站 43 ? 博客 43 ? 视频类网站 44 ? 网摘 网站/网络书签 44 ? 网址导航 44 第四章 医院网络营销效果监控评测 45 第五章 网络营销推广常用名词 47 第一章 网站营销 概述 【什么是网络营销】 网络营销是以现代营销理论为基础，借助互联网、计算机通信和数字交互式媒体，运用新的营销理念、新的营销模式、新的营销渠道和新的营销策略，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。网络营销是电子商务在营销过程中的运用，是营销领域的电子化。网络营销贯穿于营销的全过程，从信息发布、市场调查、客户关系管理，到产品开发、制定网络营销策略、进行网上采购、销售及售后服务都属于网络营销的范畴。 网络营销和网上销售（在线销售）是两个不同的概念，网上销售只是网络营销的一个重要组成部分，网络营销的目的是为了扩大销售（包括网上销售和非网上销售），但它并不一定会使网上直接销售量大幅度上升，然而网络营销会促进产品及服务的总销售量的增长。 【网络营销的核心标准】 1、以网站帮助企业实现经营目标为网站建设目标：营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主动企业网站营销功能，以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。2、良好的搜索引擎表现：企业网站另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣，所以营销型企业网站必然要