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一汽大众奥迪豪华车消费者定位研究报告.pdf

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2011年豪华车消费者定位研究报告奥迪市场部产品营销部 2012年3月豪华车用户定位研究报告体系请在放映状态下点击图标以进入相关内容豪华车用户定位研究报告体系 P5 P21 P24 P28 P33 豪华车用户人群各母品牌用户奥迪各车型 A级别各车型 B级别各车型细分及特点概述分布及定位比较用户定位用户定位用户定位 P39 P44 P49 P54 P59 P64 C级别各车型 D级别各车型 Sport级别各车 C-SUV级别各车 B-SUV级别各车 A-SUV级别各车用户定位用户定位型用户定位型用户定位型用户定位型用户定位豪华车用户定位研究数据库豪华车用户群细分结果豪华车用户细分群体特点用户定位比较奥迪用户特征竞品用户特征 -2- Audi Market Research Product Marketing 项目设计 Project Design ►了解豪华车整体市场用户特征、奥迪车型的市场定位及相应的策略 ►研究目标 To understand luxury car buyers’ characteristic，Audi‘s market position Research objective and corresponding strategies ►研究对象 ►2010年6月-2011月6月豪华车新车购买的私人用户 Private luxury car buyers who purchased their new cars from June,2010 Research subject to June, 2011 ►样本完成情况 Land VW Porsche Audi BMW MB Volvo Lexus Total Completed samples Rover Touareg cayenne 620 472 464 159 147 30 30 30 1952 ►访问方式 ►预约面访 Interview method App