[教育学]市场营销专业实践性教学的探讨.doc

市场营销专业实践性教学的探讨 晋江职业中专学校 周小美 市场营销专业培养的是重点面向的应用型专门人才，要求学生具有现代营销观念，掌握现代管理与营销基本概念、原理和方法，并运用所学专业知识解决市场分析、营销策划、产品开发、推销、促销等实际营销问题，该专业融理论、技能于一体，专业性较强，而学生缺乏业务实践。为锻炼培养学生的实际应用能力，增强学生毕业后的工作适应性，在教学中必须重视实践性教学环节。市场营销专业实践性教学环节社会调查（营销实践） ? 社会调查（营销实践）是培养和训练学生认识和观察社会技能的重要教学环节。它不仅要求学生对全学程所学知识和技能进行综合运用，而且使学生通过社会调查（营销实践）进一步提高其分析问题和解决问题的能力。 ? 社会调查（营销实践）的形式 ? 1、社会调查：由确定调查题目，学生根据给定的题目开展调查活动，写出调查报告（或体会）。 2、营销实践：由或学生选定营销项目，学生根据该项目的安排从事营销实践活动，并形成有关方案。项目的类型可以是问卷设计、制定营销计划、进行市场分析或营销策划、推销或谈判等。 毕业作业 ? 毕业作业是学生整个学习过程中一个极其重要的教学环节，是综合考察学生运用所学知识分析问题、解决问题以及动手操作能力的一个重要手段。毕业作业的形式可以是写一篇论文，也可以是做一次营销项目作业。 ? 毕业论文 毕业论文是应届毕业生总结性的独立作业，撰写毕业论文对于培养学生初步的科学研究能力，提高其综合运用所学知识分析问题、解决问题的能力有着重要意义。 ? （1）学生应在实事求是、深入实际的基础上，运用所学知识，独立写出具有一定质量的毕业论文。毕业论文应观点明确、材料翔实、结构合理严谨、语言通顺。 　（2）毕业论文选题应在所学专业范围以内，其形式可以是理论分析文章，也可以是案例分析文章。 （3）毕业论文要求卷面整洁、字迹工整，使用正规稿纸，字数不少于3000字，正文前必须附有写作提纲。 ? （4）指导教师应认真履行职责，指导学生完成好毕业论文的全过程。 企业营销项目作业 ? 企业营销项目作业是财经类市场营销专业毕业生总结性的作业，是整个教学活动中一个重要的环节。　（1）凡参加市场营销专业学习的应届毕业生可以在毕业前从事一项企业营销项目，并以项目的最终结果作为毕业作业。项目的类型可以是问卷设计、市场分析或营销策划、制定营销计划、推销或谈判等。 （2）营销项目作业要求利用所学的市场营销学的基本知识和基本方法，对被分析、策划对象的营销活动过程进行定性和定量分析，观点正确、结构严谨、层次清楚、语言通顺，篇幅不少于3000字。 ? 市场营销专业实践性教学分销管理模拟仿真实验室，市场动态行情信息库，广告制作室等专业实验室，能够进行开放性教学且效果明显。 Kodak、Nikkon、Sony）生产不同的商品（譬如各种数码相机）相互竞争。学生们分成多个小组（2~6个），分别扮演各个虚拟企业的营销小组，他们的职责是分析市场环境，发展公司营销战略，围绕“4P”的核心制定各种具体营销决策来争取各自公司的成功。 校内实验、实训使学生的理论知识得以验证，能发挥学生学习的主动性；模拟仿真实践教学基地的建设是实践教学活动最重要的基础，直接关系到各个阶段的实习进程和实习效果，应给予高度重视。建立了有５００个点社区夫妻店构成的市场营销网络样本群，还与北京华联将华联贵阳店共建为专业实习基地，还与省内制药、卷烟、酒业、汽车制造、零售、房地产等大型企业建立了实践基地的关系外社会实践，富有特色，充分利用了学生的课余时间，增强了学生的实际操作能力，缩短了学生进入社会后的适应期，满足了当前企业对外向型人才的需要。 市场营销专业实践性教学环节实践性教学环节实践性教学环节实践性教学环节市场营销专业实践性教学环节 1