项目一汽车营销策划人员的基本要求.pptVIP

项目一 汽车营销策划人员的基本要求 本项目学习概要 汽车营销策划人员的含义、工作任务 汽车营销策划人员的职业规范 汽车营销策划人员的职责 汽车营销策划人员应具备的素质 任务一 汽车营销策划人员概述 一、情景导入 某学校汽车工程系的甲同学和乙同学参观了某城市的车展。他们认为车展的组织与策划工作非常周密、精彩、令人难忘。他们迫切的想成为一个汽车策划人。于是他们急切地想弄清楚汽车营销策划的工作与任务，汽车营销策划人必须具备的知识与技能。 任务一 汽车营销策划人员概述 汽车高级营销策划师：能够独立完成营销策划方案的制订或实施，解决汽车企业重要营销的创新问题。 汽车中级营销策划师：能够深度参与营销策划方案的制订或实施，解决汽车企业营销领域中某些环节或某个营销项目的创新问题。 汽车初级营销策划师：能够局部参与营销策划方案的制订或实施，完成汽车企业创新营销的某些基础性或技术性工作。 任务三 汽车营销策划人员应具备的素质和能力 一、 职业道德 三、基本技能 案 例 分 析 案例分析1： 尤伯罗斯：奥运商业策划之父 想一想： l．请说说尤伯罗斯的成功有没有秘诀？如果有，他的成功得益于什么？ 2．从这一案例可以看出策划对于项目成功或企业经营摆脱困境有何重要意义？ 目的： 1、学会以良好的心态去适应新的工作环境 2、懂得如何进行有效的沟通 程序： 1、让每位同学闭上眼睛 2、给每人一个号码，但每个号码只有本人知道 3、各小组根据每人的号码，按从小到大的顺序排列出一条直线 4、全过程中任何一人都不能说话 5、形式：全班根据人数分成几个小组；时间：30分钟 讨论：1、你是用什么方法来通知小组你的位置及号数的？ 2、沟通中你遇到了什么问题？你是如何解决这些问题的？ * * 汽车营销策划 二、汽车营销策划人员的含义 是指具有良好的职业道德，能够熟练运用 营销策划理论和营销实战方法，为汽车企业营 销提供创新服务并取得明显绩效的专业人员。 三、汽车营销策划人员工作任务 任务二 汽车营销策划人员的职业要求 二、 基本知识 1．信息整理类基本知识 2．分析判断类基本知识 3. 策划创新类基本知识 (一) 创意能力 （二）创新能力 （三）市场调研能力 （四）洞察能力 （五）组织能力 （六）整合能力 （七）执行能力 案例分析2： 福特新农场 开心嘉年华 想一想： 请从一位汽车营销策划人员的角度分析案例的成功之处？ 策划游戏