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电子商务耐克品牌运动鞋网络推广策划 小组成员：蔡智婷（50）洪秋华（51） 　　　　　姚志鹏（60）张叶辉（62） 　　　　　李　杰（63） 目录 一、耐克公司简介 二、本次推广目的与意义 三、活动目标 四、策划内容 五、策划预算 一、耐克公司简介 耐克公司是总部位于美国俄勒冈州的去求著名的体育用品制造商，该公司的产品包含各种体育用品：服装、鞋类、运动器材等等。其创始人比尔·鲍尔曼曾说过：“只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。” 二、本次推广目的与意义 本次网络推广策划目的与意义： １、在于使耐克公司的品牌运动鞋在网络上拥有更大的知名度； ２、提升耐克公司的网络销售额； ３、通过此次运动鞋的推广，吸取经验以便更好的推广公司的其他产品以提升总体业绩。 三、活动目标 通过此次策划案的推广提升耐克运动鞋各产品的网络认识度，尤其是１４至３０之间人群的认识度。 四、策划内容 本次我们小组的策划是通过现在网络上流行的网络游戏进行运动鞋产品推广。 四、策划内容１、推广背景 现今社会任何一款知名的网络游戏其经常在线的玩家绝对不会少，少的也有几万人，多的几十万，即使上百万的也有不少，例如：魔兽世界、梦幻西游等等。 四、策划内容 四、策划内容２、主要目的 本次策划并不是要自己开发一款网络游戏吸引玩家，也不是收购一款成熟的网络游戏，而是通过一款或多款成熟的网络游戏进行广告宣传。 四、策划内容３、方法 （１）我们通过向网络游戏运营商支付一定的广告费是耐克的运动鞋样式出现在游戏角色的脚上来进行广而告之的目的。例如，画工较为可以的网络游戏可以让它相对人物的比例将运动鞋的图片插入角色的装备中或再设一个时装界面向内添加各种的时尚服装；而画工不够精细的网游可以让他们在角色鞋子上打上耐克的标志进行广告。 四、策划内容３、方法 （２）同时我们可以制作游戏装备的细致简介，并在其中创建响应的实体物件的产品链接，甚至直接是可以立马进行网购的连接，以提高玩家对产品的认识和网络销售的便捷度。 四、策划内容３、方法 四、策划内容３、方法 （３）不仅可以推广运动鞋、运动服，甚至其他类型运动用品。而且更可以在游戏里将在实际生活中大多数玩家可以接受的较高价格的产品作为游戏内的主推，还能与游戏合作，在游戏玩家达到一定游戏成果时给予其购买产品的降价或打折，甚至是赠送以吸引玩家参与。 四、策划内容３、方法 （４）除了以时装等无属性的外形装备出现在网络游戏里，也可以以与实物内容相近的属性成为常规装备，例如，运动鞋，可以依据材料档次质量来相应的提升移动速度、闪避率等。 四、策划内容４、策划的可行性 将有实体物品套入游戏角色，与游戏角色正常穿戴装备相似，对耐克而言需要给运营商提供全方位的图片，甚至直接提供一份实物让运营商内制作相应的模型，以及对应的游戏参数；运营商需要在服务器内部加入大量的与产品对应的模型数据，并给玩家的游戏客户端打上对应的补丁。 四、策划内容５、注意事项 耐克要负责对产品进行更新，以保证网络游戏里的模型是最新款的、最热门的，才能更好的保证玩家关注程度。并及时的跟现实中的活动进行一定程度上的同步之类的后续跟进。 五、策划预算 我们没法对此策划进行预估。只能就网络游戏的在线人数进行猜测，广告费大约一年５０万到１００万。 * *