组名希可丝SIX-知识分享平台.DOC

組名：希可絲（SIX） 組長：498F0043 黃以利 組員：498D0042 王姿樺、498D0043 許如慧 498D0090 曾郁容、498D0091 潘紀穎帶給你無限歡樂暢快─可口可樂(1頁) 帶給你無限歡樂暢快─可口可樂(5頁) 可口可樂趨勢分析 可口可樂SWOT交叉分析 SO策略：文化策略 可口可樂代表著流行、及象徵著美國的精神文化，而隨著速食店擴展全球，可口可樂的精神也隨之推向國際，無處不在。 WO策略：低卡健康策略 現今流行減肥風潮，低卡無糖的可口可樂light，0卡路里0糖的可口可樂zero，強調的是產品差異化「口感不變，零卡路里，少了糖分，多了健康」。一樣暢快的口感，卻獲得輕盈的身體讓身體更加自由，在享受之餘也不用擔心對身體造成不好的影響。 ST策略：多元化策略 「Coca-Cola zero」突破大家對美味的既定印象，它完全做到0卡路里、0糖分訴求，針對所有想要享受和茶飲料一樣0熱量、但茶飲料所沒有辦法得到的暢快口感的人而言，絕對是更棒的選擇，「Coca-Cola zero」就是要給你「0熱量超暢快」的好喝新體驗！ WT策略：創新策略 推出一系列非碳酸飲料的產品，銷售的飲料除了以可口可樂為商標的主打產品外，並開發以主要是水的飲料；有咖啡因和維他命的功能飲料；有益於健康和營養的果汁和牛奶，提升自己品牌的優勢與品質，才可保住市場原有的地位。 可口可樂的定位 定位的陳述 對13-19歲的年輕族群而言，可口可樂是碳酸飲料中的一個品牌，具有美國文化精神及歡樂暢快的特質，支持理由是因為暢飲後整個人及週遭氛圍會感到熱情奔放。 可口可樂的廣告─聖誕篇 VEDIO AUDIO 可口可樂促銷活動與效益 目錄 可口可樂的5W2H 1 可口可樂的趨勢分析 3 可口可樂SWOT交叉分析 7 可口可樂的定位 8 可口可樂的廣告─聖誕篇 10 可口可樂的促銷活動 12 課堂心得 14 表目錄 SWOT交叉分析 7 圖目錄 碳酸飲料的使用率/普及率 3 2010年可口可樂最近3個月使用之年齡層 4 2010年最近3個月喝過的碳酸飲料品牌 5 2010年最常喝的碳酸飲料品牌 5 2010年碳酸飲料─最近3個月使用之年齡層 6 2010年碳酸飲料─男女購買比例 6 定位圖 8 十字定位圖 9主題：可口可樂的5W2H 「快樂分享販賣機」 北中南驚喜登場！ 「可口可樂」為讓消費者體驗與朋友「分享」的樂趣，特別將機身加高達2.9公尺，一般消費者無論舉手或跳躍都無法靠個人力量購得飲料，必須要兩人一組同心協力，利用背負或抬舉等方式，將硬幣投入約2.5公尺高的投幣孔中，即可獲得兩罐的「可口可樂」，共享雙倍快樂！「可口可樂」「快樂分享販賣機」將於7月中旬起在台北新光三越南西店、台中一中街水利大樓廣場以及高雄大統百貨五福店前開跑，並進行為期半個月的定點設置。  WHAT： 消費者兩人合作於高約290公分的「快樂分享販賣機」，投入20元硬幣於高約250公分的投幣孔，「快樂分享販賣機」將掉出2 罐「可口可樂」(330ml)，讓你與夥伴慶祝分享的喜悅，傳播快樂給彼此！ WHY： 讓消費者體驗與朋友「分享」的樂趣 WHEN： 2012/7/16～7/30 WHO： 2名消費者 WHERE： 台北－南西新光三越、台中－水利大樓廣場、高雄－新崛江大統百貨五福店 HOW： 一般消費者無論舉手或跳躍都無法靠個人力量購得飲料，必須要兩人一組同心協力，利用背負或抬舉等方式，將硬幣投入約2.5公尺高的投幣孔中，即可獲得兩罐的「可口可樂」，共享雙倍快樂！ HOW MUCH： 440罐*7.65*15天*3+販賣機30萬*3台+宣傳費用+場地費用=(約)150萬 主題：可口可樂的趨勢分析 一、碳酸飲料的使用率/普及率 根據EICP資料庫分析，數據資料在目前的市場現況中，由於消費者的觀念不同於以往（國人健康意識的抬頭）且飲料種類越來越多元化，因此碳酸飲料使用率漸漸地下降。 二、2010年可口可樂最近3個月使用之年齡層 根據EICP資料庫分析，可得出目標顧客年齡主要落在13-19歲此區間，為年輕族群，代表其飲用率較高，但從20歲開始，則相對開始越來越少飲用可口可樂。根據使用頻率，由圖可得知分為三種程度的使用者：輕度、中度、以及重度。 輕度使用者：40-64歲的消費者 中度使用者：20-39歲的消費者 重度使用者：13-19歲的消費者 三、2010年最近3個月喝過的碳酸飲料品牌 根據ECIP資料庫分析，可得出2010年最近三個月喝過的碳酸品牌為可口可樂大幅領先黑松沙士、雪碧這兩個品牌，為較多