保利星座三刻拍案.ppt

美好事物很少一蹴而就，血统论有时是必要的，它减轻证明的压力，赋予事物与生俱来的高贵气质！ 关于保利品牌的几句话 除却品牌本身，保利星座作为产品同样有着许多与生俱来的优势。 界线是用来超越的，规则是为了打破的，事物永远在发展变化，没有绝对大小，没有绝对好坏，没有绝对传统！ “CROSS-OVER”(“跨界”)正是目前最潮流的字眼，它是一种表达方式，也是一种态度。跨，要跨得大胆，要擦出火花、刺激创意；要不拘一格，突破想象。 时装界的“CROSS-OVER”正蔚然成风，那些顶级品牌的“跨界”合作往往都收获了意外的惊喜，比如，村上隆与LV的合作。 在高档住宅领域，“跨界”正成为时势与潮流所趋的营销突破口！ 今天已经很好，但我将做得更好！人如此，房子如此。以群落生活为荣。以跨界为荣，以懂得享受适度空间为荣，以上升状态为荣，以保利星城为荣！ 基于跨界观，整合小房子的形与大房子的神，提供真正的豪宅社区配套，为上升中的城市中坚力量创造跨越现实的豪宅生活——保利星城：MINITOWN！ 定位语： 大城中心区，跨界生活观 广告语： 想想 MiniTown 的好！ 备选广告语1： 无法低调的 MiniTown！ 1、销售现场设置出奇出新 保利星城是小户型，但它是小户型中的minicooper，它具备足够的个性和贵气，因 此我们在整体营销推广过程中注重出奇出新，在销售现场设置了极具新鲜感与趣味 性的环节，贴合受众接受心理，打造专属minitown的销售方式。 2、跨界营销契合跨界生活 采用跨界营销手法，借力打力，改变了传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争 品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。同时，保利星城是小房子的形与豪宅 的神之间的跨界游戏 ，运用跨界营销是为了更深层次的挖掘跨界的妙处。 3、多媒体的催眠与震撼 以极具吸引力的多媒体体验营销模式激发受众的购买欲望，并给予受众极大的尊 重，让他们自由的享受体验内容，感受梦想与现实之间的跨界快感，理直气壮的爱 上诱惑。 多媒体体验营销 活动目的：通过品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，实现品牌从平面到立体、 由表层进入纵深，让消费者从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉 的实践体验到联想的转变，让各自品牌在目标消费群体得到一致认可 进行时间：10月开始 推广形式：媒体宣传＋网络推广 活动主题：保利·跨界相约 活动内容：据相关资料了解，近期内嘉信茂广场会有首家星巴克开张，这本身便 是具有高度新闻价值的热点问题。与星巴克合作开展店内活动，定制 一批保利logo的蛋糕，吸引大众注意力，掀起话题效应。并在店内放 置保利星城宣传册，便于取阅。 活动目的：迅速掀起社会话题，惊爆眼球，集结客群，促动销售 进行时间：11月 推广形式：媒体宣传＋网络推广 活动主题：保利生活咖啡bar 活动内容：消费者购买事先制作好的蛋糕，可根据自己喜好，在蛋糕面上用奶油 或巧克力酱绘制自己心中向往的户型图。现场由装修专家进行点评， 并评出优胜者，可成为星巴克VIP会员。 广告创意表现 LOGO设计 平面广告 户外广告 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 现场样板间，客群可以在搭建的走道上俯瞰 洽谈区装置建议 跨界营销 “保利·跨界相约” ——与星巴克合作店内营销 保利生活咖啡bar ————与星巴克合作店外活动 MINITOWN的时代来了！ 第五章：宣言 1、让豪宅学习内敛的好房子来了——MINITOWN的时代来了！ 把大房子等同于豪华的标准，把浪费等同于奢侈的标准，把空洞等同于空间的标准，把虚荣等同于光荣的标准，与时代脱节的标准，从今天起统统作废。MINITOWN来了，收放自如的时代来了，好房子最妖娆的年华来了。 阶段一：揭开MiniTown时代的序幕 2、没有高格调，如何能享受低调——无法低调的MINITOWN 把洛可可收藏在书里的人，让晚装在衣橱里沉默的人，在入睡前洒三宅一生的人，把梦想和现实隔离的人，所有被迫安份的人生，醒醒吧，MINITOWN的好房子来了，美好生活的格调，从来不应该有忍气吞声的时候。 阶段一：揭开MiniTown时代的序幕 3、没有什么比满足欲望更不易满足——我在MINITOWN，我在保利星座 金钱是神圣的，所以多多益善，钻石是体贴的，所以多多益善，为了满足社会进步的源源动力，对物质的占有欲从来没有满足的时候。MINITOWN的好房子来了，关于生活的崇高欲望都开始蠢蠢欲动了。 阶段一：揭开M