导数在价格策略中的应用.docVIP

导数在价格策略中的应用 随着我改革开放的逐步深入，我国加入了世界贸易组织，关税大幅度下降，进口商品和跨国投资、合资产业产品纷纷挤占国内市场，市场竞争日趋激烈，随之而来的就是“价格战”。人们往往认为价格越高商家获得利润越多，价格越低消费者所获福利越多。这就是人们普遍的消费心理，所以商家一旦打折促销，消费者便蜂拥抢购。但是人们却不知道商家正是利用了这一大众消费心理，降价促销，而事实上商家盈利颇多有时甚至还增收。 为什么在“价格战”中，有时降价反而增收呢？解决这一问题有利于消费者端正自己的购物观，具有很现实的意义。 这一问题虽然属于经济学范畴，但要解决它还需要数学上的知识。下面我们就以两个生活中的小例子来说明导数在价格策略中的应用。 边际收益 在经济学中我们关心的是当自变量取得一个很小的改变量时,函数的变化率是多少，这种 研究问题的方法, 称之为边际分析。 而我们将总收益函数 R= R(Q)＝P Q的导数 称为边际收益函数。 例1．某企业产品的市场需求函数为P ＋ 0.1Q ＝ 80，其中P为价格, Q为需求量。 求：(1) 总收益函数; (2) 边际收益函数; (3) 计算Q = 200、Q = 400和Q = 450时的边际收益, 并解释其经济意义。 解R(Q) = P Q = 80Q – 0.1Q 2 (2) 边际收益函数为 (3) 边际收益分别为 ，，。 其经济意义为200个单位的基础上多销售一个单位产品时，收益可增加40个单位；当销售量在400个单位的基础上多销售一个单位产品时，收益无增加；450个单位的基础上多销售一个单位产品时，收益将减少10个单位。 由上例可，当的某一品的超过了边际的零点的根）时，反而使无利可图。若，则增加可增加；若，则减少可增加于是，只要边际不等于零，都可以通过调整，使增加。弹性是用来描述一个经济变量对另一个经济变量的相对变化时所作出反应的强弱程度。称为需求价格弹性（Q为需求量，P 为价格）。由此可得： 1、需求量的相对改变量为 2、总收益 R 对 P 的导数是总收益关于价格的边际收益 则 由此可知，在某价格处根据需求价格弹性的大小，可分为三种情况： ⑴当时，则ΔR 与Δp 异号。降价(Δp 0)将使收益增加；提价(Δp 0)将使收益减少；需求下降的幅度大于价格提高的幅度，称需求弹性为高(富于)弹性。 ⑵ 当时，则ΔR 与Δp同号。降价(Δp 0)将使收益减少；提价(Δp 0)将使收益增加；需求下降的幅度小于价格提高的幅度，称需求弹性为低(缺乏)弹性。 ⑶当时，则.此时，无论是降价还是提价均对收益没有明显的影响.称需求弹性为低(缺乏)弹性。 例某日用品的需求量（件）与单价（元）的函数关系为（常数）求：需求弹性函数； 当单价分别是４元，4.35元 、５元时的需求弹性。 解 因为 (2) ，，。当时，（低弹性），此时降价使收益减少，提价使收益增加； 当时，（单位弹性），此时提价、降价对收益没有明显的影响； 当时，高弹性）此时降价使收益增加，提价使收益减少。以上分析说明，测定商品的需求价格弹性，对价格有重要的参考价值。