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铄声文化传播有限公司 Accompany Culture Propagation CO. LTD 物联时代的第六媒体 娱乐 信息 互联 突破传统分众媒体模式， 开启物联时代的第六媒体 传统媒体与分众媒体之外的第六媒体 社会日新月异，科技不断进步，信息化的社会日趋完善，为传播的载体提供了更为全面、具体、广泛的空间和时间要求。无所不在的信息植入引发了“物联网”时代，掀起互联网之后又一次科技革命。互联网催生了分众传播和网络、流媒体等第五媒体，而“万物互联互通”的物联网时代，以互动传播、智能选择、全面覆盖、细节展示等信息化特性，开启了物联时代第六媒体。 乐媒体的定义 乐在生活，享受全方位信息化服务的娱乐生活！ 基于物联网时代信息化传播需求，整合多种媒介组合的应用型传媒平台； 在娱乐场所特定的传播空间，针对传播的有效人群，运用VOD点歌系统、公播屏幕等信息化技术；通过有效空间内的平面视觉传播和线下产品展示，以及主题营销活动的开展，达到有效传播的多种媒介的组合； 通过特定传播空间——“娱乐”场所的传播 借助主要传播载体——“音乐”元素的体现 追求目的传播需求——“快乐”生活的远景 赋予传播媒体人性化特征，通过一系列交流互动、信息技术、产品展示、服务体验，立足物联时代的“智慧理念”，搭建新时代应用型传媒平台！ 乐媒体的DNA构成 应用于信息发布；开发产品销售渠道、回馈特定人群体验、产品消费者交互沟通、形象及产品线下展示 一个 核心 基于物联网应用的信息化多媒体 立足物联网社会，运用信息化技术、承载多媒体传播平台 三大 特征 传播、互动、应用 信息传播的立体化、营销活动的互动性、技术应用的全过程性 发布、销售、体验、交互、展示 五大 应用 静态的产品展示及动态的互动活动的体验，是品牌传播的线下展示渠道，消费者在新型乐媒体上直接参与并消费，进一步感知品牌内涵 物联时代营销模式 乐媒体四大平台构成 服务传播—针对性、精细化 品牌展示—唯一性、差异化 专属包厢的包装，品牌元素的介入，传播渠道拥有唯一排他性，突破传统媒体的桎梏，是消费者在新型乐媒体上感知的自身定位 服务体现—尊享性、无缝化 结合广告主的产品与KTV自身资源，为消费者提供增值服务，预定奖品、专属抽奖、返还费用、赠送礼品等形式，是消费者在新型乐媒体上获得的尊享服务，无缝满足心灵需求 线下互动—娱乐性、具体化 大堂公播、液晶电视、包柱、走道、大厅、台卡、VOP点歌系统等传播介质的媒体展现形式，是消费者在新型乐媒体上获知品牌的第一印象 铄声文化 CTR对铄声文化 高端量贩式KTV媒体 受众的权威调研 研究方法：网上调查加实地访问 调研城市：福州、厦门、上海、成都、长沙、沈阳 调研时间：2009年1月 访问时长：20分钟左右 样本量：N＝600，其中每城市200样本 谁在用乐媒体 CTR对乐媒体概念中KTV场所的分析 据保守统计，中国有近10万家卡拉ok店，近100万间包房，每年光顾人群数以10亿计，消费金额至少有1000亿元人民币。 随着娱乐节目、选秀节目、MTV制作、新歌打榜的日渐兴旺，全民娱乐全民K歌的时代到来，20%的都市人群首选在卡拉ok场所休闲消遣、聚会交流、商务应酬。 KTV店主要分为会所和量贩两大阵营 谁在用乐媒体 高端量贩式KTV，商务达人首选的娱乐场所 适合朋友聚会、家庭娱乐、企业白领聚会，也适合商务接待 量贩式KTV-受众分析 年轻化：平均年龄29岁。学历高：大学专科教育程度以上占97%。职业稳定：企业/公司管理人员/白领/公务员/专业人员占总体82%。收入较高：平均个人月收入RMB6,345元/家庭月收入RMB13,591元。消费意愿强烈：个人及家庭月支出占到相应收入的50%左右。 量贩式KTV-受众分析 他们是都市白领、新兴崛起的新锐人群，拥有良好、稳定的工作，是具有较高的收入以及较强消费能力的社会中坚力量。? 量贩式KTV-受众分析 目标受众拥有的产品/服务及近期购买期望 数据来源：CTR市场研究“高端量贩式KTV媒体效果评估” 量贩式KTV-受众分析 占总体47%的受众表示高端量贩式KTV内电视传播的信息是他们获取时尚潮流信息的主要渠道之一。这个数据仅次于以杂志、互联网、家中电视为代表的传统资讯渠道。 目标受众获取高端消费品信息的主要渠道 数据来源：CTR市场研究“高端量贩式KTV媒体效果评估” 量贩式KTV-受众分析 高端量贩人群娱乐消费行为分析 娱乐消费活动类型及倾向：和朋友去唱卡拉OK逐渐成为平时最主要的娱乐休闲方式，高达90%的受众选择唱K；且花费的时间较去年相比，有较大的上升趋势。 数据来源：CTR市场研究“高端量贩式KTV媒体效果评估” 量贩式KTV-受众分析 光顾频次：超过