美博客曝光雅虎CEO短期及长期复兴计划.doc

　　导语：美国科技博客Business Insider今天刊文称，一周前，雅虎前任CEO斯科特?汤普森(Scott Thompson)因学历造假丑闻而离职，雅虎随后任命罗斯?莱文索恩(Roo Levinsohn)为新任CEO。尽管莱文索恩的头衔只是“过渡期”CEO，但他很可能将长期担任这一职位。接近雅虎管理层及董事会的人士透露了莱文索恩对雅虎的短期和长期复兴计划。 　　以下为文章全文： 　　未来几周：平息“噪音” 　　目前围绕雅虎有很多“噪音”，主要关于4方面问题：与Facebook的专利权纠纷、与微软的搜索业务合作、汤普森的学历造假丑闻，以及激进投资者希望任命新的管理团队以释放股东价值。雅虎还需要赢得广告客户，汤普森此前被任命为CEO令一些广告业人士感到不快。考虑到莱文索恩在广告业的地位，雅虎在这一方面的前景值得看好。 　　- 汤普森的丑闻 　　对汤普森学历造假丑闻的调查已超出雅虎管理层的控制，雅虎董事会应当对此负责。这一丑闻可能会进一步发酵。如果雅虎内部人士知道汤普森的简历存在问题，但掩盖了问题，并纵容雅虎向美国证券交易委员会(SEC)提交不实的信息，那么局面将更严重。有消息称，雅虎内部一些接近最高层的人士可能会因此辞职，但到目前为止仅仅停留在传闻阶段。 　　- Facebook 　　新的管理层意识到，汤普森在雅虎和Facebook专利权诉讼中的表现非常糟糕。尽管雅虎不太可能撤回诉讼，但新管理层可能会利用较深的人脉关系与Facebook达成和解方案。雅虎新的管理层可能会效仿蒂姆?阿姆斯特朗(Tim Armstrong)将AOL部分专利以10亿美元出售给微软的做法。雅虎也可能会加入微软和Facebook的专利联盟，通过共同对抗谷歌来利用专利。 　　- 微软 　　对于雅虎2009年与微软达成的搜索业务合作协议，雅虎当前的管理层、董事会和股东都不满意。不过这一合作仍将继续，雅虎也没有办法摆脱这一合作。汤普森在任期内曾威胁加入谷歌的阵营，不过雅虎未来不太可能再次尝试这样做。一名消息人士表示：“所有人都不满意，但木已成舟。”雅虎尚未决定未来将怎样做。一个可能性是，雅虎将与微软重新协商合作条款，整合MSN，并将一些广告技术出售给微软。 　　- 激进投资者 　　作为雅虎的大股东，对冲基金Third Point经理丹尼尔?勒布(Daniel Loeb)利用学历事件将汤普森拉下马。勒布已在一定程度上实现了他的目标。雅虎已经与阿里巴巴集团达成协议，将出售所持阿里巴巴集团40%股份中的一半。雅虎将把获得的收益通过股票回购或股息的方式回馈给股东。 　　中期：平息所有人的不满、出售资产、筹集资金 　　莱文索恩推动的一些交易广为人知。在新闻集团，他说服鲁珀特?默多克(Rupert Murdoch)收购MySpace。随后，他成功将MySpace的广告位出售给谷歌，获得了近10亿美元的收入。 　　莱文索恩还试图推动新闻集团收购Digg，但未能成功。去年秋季，他还曾试图推动雅虎收购Hulu，但也未能与董事会达成一致。很明显，莱文索恩未来将通过收购解决雅虎存在的一些问题，但这不会是现在。 　　这基于两方面原因： 　　- 莱文索恩认为，作为一个组织，雅虎无法很好地整合被收购的大公司。雅虎目前非常混乱，在5年时间内更换了6名CEO。 　　- 雅虎没有足够的现金去进行大规模收购。 　　莱文索恩将解决雅虎的组织问题，这首先是平息上文所说的“噪音”，随后使该公司专注于自己的使命，即成为全球最好的数字媒体公司。 　　雅虎管理层解决现金问题的计划如下： 　　- 出售阿里巴巴集团股份 　　尽管雅虎将把出售阿里巴巴集团股份的部分收益回馈给股东，但对其余的收益雅虎有着另外的打算。这部分资金将进入雅虎的银行账户。 　　- 可能出售所持雅虎日本股份 　　这部分资金并不会回馈给勒布等投资者。 　　- 雅虎仍计划出售部分广告技术 　　纽约科技公司AppNexus可能会是潜在买家，这一部分是由于微软是该公司的投资者。此外，雅虎、微软和Facebook可能会在专利和搜索业务方面结为联盟。有消息称埃森哲对此表示了兴趣。 　　- 利用专利 　　雅虎希望通过与Facebook的友好谈判，利用专利来获得收入。微软可能将参与这一谈判。 　　长期：找到吸引用户的新方式 　　雅虎仍是一家庞大的公司，拥有7亿用户。不过雅虎面临两个严重的长期问题：网页电子邮件服务正在滑坡；移动计算正在兴起。 　　雅虎当前的业务模式是吸引用户前往雅虎网站查看电子邮件。当用户来到雅虎网站后，雅虎将向用户展示其他页面的链接，以及相应的高级品牌广告。问题在于，越来越多的年轻人不再使用电子邮件，而其他人则从iPhone等客户端查阅电子邮件，从而不会再看到这些链接。 　　因此莱文索恩需要指出，雅虎需要用什么产品来替代电子邮件，吸引用