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第八章 价格决策 主讲教师：王海云 王海云 本章目录 §8.1 价格理论 §8.1 价格理论 §8.2 一般定价方法 §8.2 一般定价方法 §8.3 定价策略与技巧 §8.3 定价策略与技巧 §8.4 定价限制 §8.4 定价限制 本章重要术语 价格需求弹性系数 本章重点 本章重点 新产品定价战略 产品组合定价战略 价格（price ）： 价格（price ）： 狭义对产品或服务所收取的金钱 狭义对产品或服务所收取的金钱 广义消费者用来交换拥有或使用产品或 广义消费者用来交换拥有或使用产品或 服务利益的全部价值量。 服务利益的全部价值量。 §8.1 价格理论 一、马克思主义的价格理论 一、马克思主义的价格理论 商品的价格是价值的货币表现 商品的价格是价值的货币表现 要受到供求关系的影响： 要受到供求关系的影响： 投入流通中货币量的多少，也会影响到商品 投入流通中货币量的多少，也会影响到商品 的价格。 的价格。 二、供需平衡价格理论 二、供需平衡价格理论 平衡价格：产品的需求价格和供给价格相一致的价格 平衡价格：产品的需求价格和供给价格相一致的价格 平衡价格：产品的需求价格和供给价格相一致的价格 需求曲线 需求曲线 价 需求曲线 需求价格 ： 价 需求价格 ： 需求价格 ： 格 格 D (demand) D (demand) 消费者（需求 消费者（需求 消费者（需求 者）对一定数 者）对一定数 者）对一定数 量的商品所愿 量的商品所愿 量的商品所愿 需求量 需求量 意支付的价格 意支付的价格 意支付的价格 供给曲线 供给曲线 供给曲线 供给价格 ： 供给价格 ： 价 企业或生产者 格 企业或生产者 S(supply) S(supply) （供应者）对 （供应者）对 市场上一