[经济学]05产业经济学.ppt

第五章 市场行为 第一节 市场行为的定义 第二节 市场竞争行为 第三节 市场协调行为 重点及难点： 三种主要的寡头模型-古诺模型、伯川德模型、斯坦克尔伯格模型的内容。 广告对SCP的影响(难点) 掠夺性定价与倾销的区别(难点) 兼并的经济动机(难点) 动荡的卡特尔模式及原因 市场行为是指企业在市场上为实现其目标（如利润最大化、更高的市场占有率等）而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。 市场行为受到市场结构的制约，反过来，市场行为也会影响和改变市场结构的状态和特征。 产业组织理论主要研究的是寡头垄断型市场结构中企业的市场行为，原因在于： 1、完全竞争和完全垄断形态市场在现实中很少见到。 2、寡头垄断是介于完全竞争和完全垄断之间的一种市场形态，由于市场上存在几个规模较大的相互依存、相互竞争企业，所以每一个企业的市场行为都会对其他企业行为产生有效的影响，研究这种市场中企业行为就很有意义。 我们把企业的市场行为分为两类：市场竞争行为和市场协调行为。 第二节 市场竞争行为 市场竞争行为又可以分为三种具体的行为：定价行为、广告行为、兼并行为。 一、定价行为 1、价格歧视 2、寡头垄断市场的模型 3、掠夺性定价 4、限制性定价 再比如，许多电影院对儿童和老年人收取低于其他观众的价格；飞机上的座位以许多不同的价格出售；许多公司在报纸和杂志上向公众提供折扣券等等。 讨论：为什么生产成本相同却有着不同的价格？ 价格法则 单一价格法则：同样产品给予同样的价格。在这种价格法则下不存在转售的可能性。 非单一价格法则：两种以上的均衡价格。 价格歧视（price discrimination）：对同一商品制定不同价格，即根据购买数量、购买者特征、或者各种销售条款确定相应价格的定价行为。 歧视的作用： 在不能转售、实现套利的条件下，企业可以通过价格歧视增加利润。 注意： 在不同成本下出现的价格差别不能视作价格歧视，包括： 1、关税差别 2、运输成本差别 也就是，如果剔除运输成本和关税影响以后，同质产品的价格仍然存在着差别，就应视为价格歧视。 斯蒂格勒的定义： “当两个或多个商品出售的价格与它们的边际成本之比存在差异时，就存在价格歧视。比如，一本15美元的精装书和5美元的平装书，其中的包装成本并不能完全解释高达10美元的价格差，这其中就存在价格歧视。在这里，厂商并不是依据产品的成本差别向消费者收取不同的价格，而是根据消费者的支付意愿来实施价格歧视。” 防止套利的几种机制： 服务性产品本身难以转售，如医院为病人提供的医疗 关税、各种税收以及运输成本可以成为转售的障碍 厂商可以通过法律手段或者修改产品来防止转售，如，一些软件厂商以较低的价格向学生提供软件版本，但其功能有限，甚至是只包括一些最基本的功能，由于高端用户对产品性能要求较高，所以可以防止高端客户以低价购买产品。 在一对一的交易中，卖者可以通过监视或估计买者的最高支付意愿实现一级价格歧视。 如医生设法辨认其行医地的富人并进行价格歧视；汽车推销商想方设法了解潜在买主的收入、最高支付意愿、已在何处购买过等信息，据此制定推销汽车的差异性价格。 福利分析： 完全价格歧视下，产量等于完全竞争的产量水平，消除了单一垄断价格下的社会福利净损失，社会总福利达到最大，没有扭曲效率；但是却使收入分配发生了根本的变化：垄断者攫取了全部消费者剩余。 此外，垄断企业为了维持垄断地位会进行巨额的浪费性资源投资。 在反托拉斯法下，一级价格歧视是否可行，取决于公共政策的价值判断：如果认为价格歧视导致收入转移，影响了社会意义上的公正分配，导致了强烈的社会矛盾，则应采取限制政策。 三级价格歧视： 航空公司向商务旅行的顾客收取高票价，对早早作计划旅游的顾客收取低票价；厂商对熟悉价格行情的顾客收取低价，对不熟悉价格行情的顾客收取高价；对珍惜时间的高收入群体收取高价，对时间成本较低的人群收取低价；对追求时尚的人群收取高价，对那些不注重流行趋势的顾客收取低价等。 三级价格歧视：按照消费者的收入、性别、年龄、受教育程度等将消费者划分为若干不同的群体，也就是整个市场被划分为不同的分市场，厂商对每个消费群体收取不同的价格。通常对需求缺乏弹性的消费者收取较高的价格。 三级价格歧视是日常经济生活中最常见的一种定价形式。 成本加成定价 在现实经济生活中，由于信息有限以及为了节省成本，企业通常会采用一些相对简单的定价方法，如 成本加