[经济学]东南大学 经济管理基础选修课课件 消费者行为.pptVIP

第3章 消费者行为 3.1 消费者偏好 3.2 效用的概念 3.3 预算约束与消费者选择 3.4 需求及其度量 3.1 消费者偏好 消费行为本质: 消费者总是倾向于购买他们能够负担得起的最佳物品. 何为“最佳”? 何为“能够负担得起”? 假设你和几位同学从苏果超市得到了500元的购物卷（当日有效），到苏果超市选择500元的商品，并列出最终购物单。比较你和你的同学的购物单，怎样解释存在的差异？你选的商品中有多少正在甩卖？如果你得到的是500元的现金，你会购买这些商品吗？ 3.1.1 消费组合 一个人的生存和发展需要消费多种物品. 引入市场篮子------消费品组合的概念. 为了方便研究, 进行消费品组合:一种是我们要分析的商品,另一种则代表其他一切商品. 设x1为第一种商品的消费数量, x2为第二种商品的消费数量.则消费组合可表示为(x1 ,x2)或 X. 3.1.2 偏好及其基本假定 偏好表示消费者的一种主观倾向，这种倾向支配着消费者的消费选择行为。 注意: 偏好带有主观色彩 必须设定是谁的偏好 关于偏好的三个基本假定 同样两种商品的不同组合方式： A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 1、偏好的完全性 要么AB，要么AB，要么A=B。 2、偏好的可传递性 如果AB，且BC，那么AC。 3、消费者总是偏好任何一种商品的增加 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2) B(X2)，那么AB。 3.1.3 无差异曲线 一条无差异曲线代表了能给一个人相同程度满足的所有市场篮子的组合。 特点： 无差异曲线向右下方倾斜 无差异曲线不可能相交 凸向原点 3.2 效用的概念 效用（Utility)： 商品或劳务满足消费者的需要或欲望的能力，或指消费者消费某种商品或劳务获得的满足程度 效用具有以下特点 同一种物品对不同的消费者其效用缺乏可比性。 同一种物品对同一消费者效用具有可比性。 同一物品的效用，因时间、地点的不同而不同。 效用是主观的。 效用也是客观实际存在的。 效用的度量 基数效用（cardinal utility）：是指用1，1.5，2，2.2，3等实数基数词来表示效用的大小。 序数效用（ordinal utility）：是指用第１，第２，第３等序数词来表示效用的大小。没有精确的大小，只有顺序的比较。 基数效用论 效用是可精确度量的； 效用是可比较的，可加减的。 总效用（total utility），是指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总的满足程度。用TU表示。 基数效用论——边际效用? 边际效用是指在一定时间内消费者对某种商品或劳务（一定基础之上）的最末一单位导致总效用的变化量。具体地说就是，当消费者增加（或减少）一单位某种商品或劳务的消费总效用的增加（减少）量。用MU表示。 边际效用递减规律?? 即随着一种商品的消费越来越多，额外数量的消费所带来的效用增量也越来越少。 原因：生理或心理原因（☆） 注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结，并非逻辑推理的结果。 边际替代率 边际替代率表示当消费者的总效用不变时,为获得单位额外的一种商品而需放弃的另一种商品的数量。??? 规律 1）边际替代率递减规律??? 图3.4中，A 至E的替换过程中，用珠宝来替代房屋的边际替代率不断减少。??? 用边际效用递减规律来解释：随着房屋消费的增加，消费者想要获得更多房屋的愿望便会减少，于是，为获得额外一个单位的房屋而愿意放弃的珠宝数量就越来越少。 凸性假定??? 凸性假定是经济学关于消费者行为的第四个假定，是指任何一条无差异曲线凸向（convex)原点即向内弯曲。这一假定可以运用边际替代率递减规律来说明。 课堂分析 许多公寓建筑所有者为每一套公寓安装了水表，并根据住户的用水量收取水费。与此相对照，另一些公寓则安装了统一的水表，将水费划分后作为房租的一部分收取。前者的用水量要比后者低10到40个百分点。根据价格和边际效用予以解释。 3.3 预算约束与消费者选择 理性的消费者总是选择购买他们所能负担得起的最佳物品。上两节通过偏好、效用、无差异曲线来描述了“好物品”，这一节通过预算约束讨论“能负担得起”的问题。 3.3.1 预算线 假定： 一名妇女固定收入为 I，F表示购买食品的数量，J表示购买化妆品的数量，PF和PJ表示这