[经济学]第7章 抽样调查技术.pptVIP

第一节 抽样与抽样调查 一、抽样与抽样调查 1.抽样（Sampling）:指从市场调查总体中，按一定方式和 程序选取一部分调查对象的过程。 2.抽样调查：是指从调查对象总体中选取具有代表性的部分 个体作为样本进行调查，并根据样本的调查结果去推断总体的一 般特征的调查方法。 抽样调查是医药市场调查中使用频率最高的一种调查方式。 主要应用于批发商、医院和零售药店等流通渠道的调查，以 及医生和消费者的调查。 二、抽样调查特征： ⑴抽样调查是一种非全面的调查 基本特征：经济性强、准确性高、时效性高和应用面广。 ⑵抽样调查的目的是推测调查总体的基本特征 关键是样本分布的特征必须对总体分布的特征具有代表性。  ⑶样本只能大致地或近似地反映总体的一般特征 抽样推断的结果是不可能完全代表调查总体特征，存在抽样误差是不可避免的。 三、抽样调查的有关基本概念 1.总体、个体和样本 ①总体（Population）与个体（Item unit） 在医药市场调查中，把所要调查研究的医药企业或购买医药产品的消费者的全体称为总体。 组成总体的每个元素称为个体（Item unit）。 总体中所含个体的数量称为总体容量（Population size）。 有限总体是指总体的范围能够明确确定，而且元素的数目是有限可数的。 无限总体是指总体所包括的元素是无限不可数的。 ②样本（Sample） 从调查总体中按一定抽样技术所抽取的部分个体称为样本。 样本中所含个体的数量称为样本容量（Sample size）。 2.总体参数与样本统计量 ①总体参数（总体指标值）：总体总量、总体均值、总体比例、总体方差等。 ②样本统计量：样本均值、样本比例、样本方差等。 3.抽样框 抽样框是供抽样所用的所有调查单位的名单。  4.随机抽样和非随机抽样 ①随机抽样（probability sampling） 又称概率抽样,是指样本的产生是完全地和严格地按照随机的原则在调查总体中进行抽选。 ②非随机抽样（non-probability sampling） 在特定调查条件的限定下，根据其对市场调查主体分布特点的主观判断来选取调查样本。 一、确定目标总体  根据市场调查主题的要求和市场调查提纲所涉及的内容，确定抽样调查基本对象的范围。 1.以调查目标为依据的原则 2.评价不同方案的原则 3.用探索性调查去了解市场的原则 4.抽样单元选取适当的原则 5.调查总体界定适当的原则 6.便利性原则 二、选择样本框 要注意分析样本框对市场调查主题的代表性，或从样本框中产生的样本对调查总体的代表性。三、区分样本框　　①样本框小于总体　　　②样本框大于总体　　　　③出现交叉问题 四、确定样本容量 1.总体方差的大小：方差大，则样本容量大；方差小，则样本容量小。 2.市场调查者对抽样估计精度的要求：要求高，则样本多；要求低，则样本少。 3.市场调查预算的限制：调查费用预算充足，则可多选样本；否则，可少选样本。 4.市场调查时间的限制：时间充足，可多选样本；反之，则要少选样本。 五、选择抽样方法 1.市场调查主题对调查过程的技术要求； 2.市场调查总体的分布特征； 3.特定市场调查项目的成本限制。六、数据收集 控制抽样过程：舍弃替代、过多抽样、再抽样。七、样本有效性检验八、必要时再抽样 九、对调查总体特征的推断 1.用样本数据对总体数据进行估计大致有三个方面：  一般水平估计、总体水平估计、平均比率的估计。 2.估计或推断的方法也有两种： 点估计和区间估计。  抽样调查最终的目的就是为决策者提供相应的信息咨询，为决策者做出战略决策提供决策支持。 第三节 随机抽样技术一、简单随机抽样（simple random sampling） 又称纯随机抽样，是对调查总体一般不进行分类或排队，按随机的原则直接从总体中抽取样本。 有放回和不放回抽样两种方法。  是随机抽样中最单纯、最简易的抽样方式。 适用于分布比较均匀、变异程度比较小的调查总体。 二、类型抽样（stratified random sampling） 又称分层抽样，是在抽样前先按某一种特征对调查总体进