上海网络游戏产业研究.doc

上海市网络游戏产业发展研究 网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，及近几年的快速发展，现在中国的网络游戏产业处在成长期，并快速走向成熟期的阶段。在中国整个网络经济的发展过程中从无到有，发展到目前成为中国网络经济的重要组成部分。上海作为中国的第一大城市，有着大批的优秀的游戏厂商和良好的游戏氛围，盛大、第九城等闻名全国的游戏厂商都是在上海这块土地。但是近年来随着北京和广州游戏厂商的崛起，上海占全国游戏市场的比重急剧下滑，从70%下滑到50%，虽然仍然占据半壁江山，但是情况不容乐观。曾经的网游老大盛大不仅让出第一名的宝座，而且跌到第三位，虽仍处第一阵营，但与前两名腾讯和网易的差距逐渐拉大，其他企业如第九城和久游也陷入困境。因此本文来分析上海网游的困境并提出可能的解决方案以供参考。 一、现状 1、上海是全国网络游戏销售量最大、运营商实力最强，从业人数最多的地区。 截止2009年底，上海共有96家取得《网络文化经营许可证》从事网络游戏运营资质的企业，占全国499家的20%，上海网游运营企业总注册资本为16亿，从业人员1万多人。这些企业中有58家企业正在从事网络游戏产品的运营，其余的处于寻找产品阶段或产品的研发期。 2、上海在信息产业基础、文化底蕴、网络基础设施、人才资源、政策环境有良好的基础条件和人文条件。 3、上海市政府对发展网络游戏产业高度重视并予以大力支持。 二、问题 1、缺乏社会的广泛认同，国家相关管理制度还不完善。一方面未成年人沉溺网络游戏及网吧在经营中不断出现的各种问题，造成了社会舆论对网络游戏的负面影响，使得网络游戏缺少政府、社会各界尤其是广大未成年人的家长和教育工作者的广泛认同。另一方面，目前国家尚未出台相关的法律法规，国家相关政府部门出台的管理文件，大多是一些暂行规定，且主要是对企业经营资质的许可和经营内容的限定，对私服、外挂以及虚拟财物等一些影响产业发展现象的管理还缺乏必要的经验和管理性指导文件。 2、我国的网络游戏产业链还不成熟。国外网络游戏的发展已经基本走向成熟：用户规模巨大，产业链比较完善，专业化分工比较明确，技术水平与设计理念比较先进，具有丰富的从业经验等。国际上诸如暴雪、EA、KONAMI、索尼等著名企业，年营业额超过几亿甚至几十亿美金，创造出魔兽、FIFA等深入人心的网络游戏品牌，这些网络游戏品牌已经成为横跨网络与传统产业，涉足游戏、音乐、动画、影视等内容的立体化品牌，有着巨大的影响力和文化渗透力。而我国的网络游戏公司大多规模比较小，人员和资金的实力相对薄弱，产品研发能力比较差，拥有自主知识产权的本土网络游戏几乎没有叫得响的产品或品牌，在游戏产品及相关衍生产品的研发和推广等方面缺乏综合的专业能力和完整的网络游戏品牌经营理念。 3、面临同质化产品竞争风险。目前国内网络游戏在题材上非常单调，多半是以MMORPG类网络游戏为主，所不同的最多是在背景风格上有一些比较大的差异。特别对中国本土化的网络游戏来说，武侠类网络游戏几乎全部是以金庸的武侠小说为背景，除此之外就是三国题材，缺乏创意。在游戏类型过于单调、雷同的条件下，网络游戏公司，尤其是一些创业初期的小型网络游戏公司，面临更大的生存压力，这就需要我国的游戏厂商在游戏题材的选取上多下功夫。 4、私服、外挂成为行业发展的毒瘤，侵害了用户的合法权益，使得网络游戏运营商的合法利益遭到损失。 上海网游产业在面临以上诸多困难的同时，还呈现出与其他创意产业在上海所面临的相同问题，即创意研发的相对落后。上海由于成本较高，在没有比周边江浙两省乃至北京、四川等地更好的产业政策引导的背景下（比如北京市文化创意产业领导小组2009年发布《北京市关于支持网络游戏产业发展的实施办法（试行）》，大多数公司选择在外省市组建或寻找研发团队研发产品。 三、海派文化中的上海网游 上海人的特征，是一种文化特征，或者用文化人类学的术语说，是一种“社区性的文化特征”。它表现为一整套心照不宣和根深蒂固的生活秩序、内心规范和文化方式，而且这一整套东西是和中国其它地方、其它城市大相径庭甚至格格不入的。包括上海人所选择的网络游戏，也有着他们自己的品位，不是谁能够左右的。 上海年轻人都去玩CF了，但一些年长一点的，对CF此类打打杀杀没什么真正意义的游戏不感兴趣的网游玩家，此时此刻正在玩的是一款至今为止还是非常红火的游戏，那就是《传奇》。正如游戏的名字一样，这款网游也帮助它的中国地区代理商盛大公司铸就了不朽的传奇。《传奇》的诞生带来了新时代网游的新面貌。升级、打宝、PK、攻城，成为了此类网游的新热点，此类游戏被统称为MMORPG(Massive Multiplayer Online Role Play Game)。随之诞生的网游还有《金庸奇侠传》、《龙族》、《红月》、《大话西游》等