市场营销—市场营销概要.ppt

市场营销：理论、案例与实训 第2章 市场营销环境分析 市场营销环境概述 微观营销环境因素分析 宏观营销环境力量分析 SWOT分析 2.1 市场营销环境概述 什么是市场营销环境？ 市场营销环境的内容 分析营销环境的意义 什么是市场营销环境？ 市场营销环境是影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力。 市场营销环境的内容 分析市场营销环境的意义 寻找机会发现障碍 2.2 微观营销环境因素分析 微观营销环境因素的 概念与内容 微观环境因素分析 微观市场营销环境是与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者。 2.3 宏观营销环境力量分析 宏观营销环境力量的 概念与内容 宏观环境因素分析 宏观营销环境因素，即宏观环境力量是影响企业微观环境的巨大力量。 人口数量与增长速度 人口结构 人口的地理分布及区间流动 消费者收入水平的变化 消费者支出模式和消费结构的变化 消费者储蓄和信贷情况的变化 经济发展水平 与企业市场营销有关的经济立法 公众利益团体 社会文化与亚文化 自然环境 地理环境 2.4 SWOT分析 题外 如何面对机会与威胁 本章总结 * 中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社 市场营销：理论、案例与实训 * * 第2章 市场营销环境分析 中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社 本章学习目标： ★回答什么是市场营销环境？市场营销环境的内容有哪些？ ★了解、分析微观环境因素 ★了解、分析宏观环境因素 ★了解SWOT分析方法 供应商 企业 营销 中介 顾客 竞争者 公众 微观环境因素 人口因素 经济因素 自然因素 技术因素 政治因素 社会因素 宏观环境力量 供应商 企业 营销中介 顾客 竞争者 公众 竞争者 公众 供应商?企业?营销中介?顾客 国际 市场 政府 市场 中间商 市场 生产者 市场 消费者 市场 企业 顾客 人口 经济 政法 科技 社会 自然 人口 经济 政法 科技 社会 自然 机会 opportunity 威胁 threat 优势 strength 劣势 weakness 出现威胁的可能性 大 小 潜在的严重性 大 小 威胁矩阵 出现机会的可能性 大 小 潜在的吸引力 大 小 机会矩阵 冒险型 理想型 困难型 成熟型 机 会 威 胁 高 低 高 低 * 中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社 市场营销：理论、案例与实训 * * 第2章 市场营销环境分析 * * * *