《体育经营管理指南》课件PPT-02 大学体育和职业体育面临的挑战.pptVIP

第二章 大学体育和职业体育面临的挑战 教材内容陈述 2.1 大学体育的财务状况2.2 职业体育的财务状况2.3 联盟健康状况下降2.4 运动员成本的控制 第一节 大学体育的财务状况 蓬勃发展的大学体育 一、对控制成本所作的努力 二、《教育修正案》第九条的影响 大学体育的财务状况 大学体育的财务状况 第二节 职业体育的财务状况 一、职业体育的发展 二、女子职业体育联盟的兴起 三、其他成功的体育组织 四、职业体育的经济现状 一、职业体育的发展 见课本p25页图表 风靡全球的NBA职业篮球联赛 BBC商业新闻科健公司则连续第二年成为埃弗顿队球衣胸前广告的赞助商。　　科健公司通过赞助中国中场球员李铁与埃弗顿队签约换来国内公众和媒体极大的关注，每一名埃弗顿队球员都要穿上胸前印有”科健“字样以及品牌标志的球衣，这对在国内手机市场仅占有3％市场份额的科健公司未来的发展将起着极为重要的推动作用。　　科健公司已成功利用埃弗顿俱乐部在中国推广自己的品牌，因为在那里，每周都会有许许多多的人在关注英超联赛并观看赛事直播，据统计，中国每周约有1亿人至3.6亿人曾收看到英超联赛的赛事。“他们已经没有必要再投放大量的金钱出做广告，因为英超联赛是中国境内最多人观看的一个体育项目，”运作李铁转会埃弗顿俱乐部的市场公司的总经理兼技术顾问佩特森表示。 在美国拥有强大市场的橄榄球运动 二、女子职业体育联盟的兴起 女子篮球（WNBA）女子足球（WUSA）女子垒球（WPSL） 女子职业高尔夫协会（LPGA）等等。 魏圣美档案 ????姓名:魏圣美(MichelleWie)??? 身高:183cm ????出生:1989年10月11日??? 出生地:美国夏威夷项目:高尔夫球 ????居住地:美国夏威夷??? 出道:2003年 ????魏圣美15年记录 ????4岁，在公园里挥出第一杆100码。 ????5岁，在Olomana滨海球场里打球。 ????7岁，打完18洞，成绩为＋14。 ????9岁，赢得了七场比赛中的五场。10岁，在Olomana滨海球场，打5400码，成绩为64杆，低于标准杆9杆。 ????11岁，赢得了詹妮K邀请赛。 ????12岁，打入美国业余女子公开球场赛半决赛。 ????13岁，在索尼公开赛资格赛上，她打出73杆，高于标准杆1杆，排名47，打败了49个男子球员。 ????14岁，参加了索尼公开赛，成为挑战PGA巡回赛的第四个女子。 ????15岁，SBS公开赛排名第二 三、其他成功的体育组织 全国汽车巡回赛（NASCAR） 美国网球公开赛 四、职业体育的经济现状（见课本p31图） 1、收入与支出的变化不同步 2、创造性会计 3、资本增值 第三节 联盟健康状况下降 一、观众人数减少 二、收视率下降 三、经济脱节 一、观众人数减少 2001-2001年 四大联盟中几乎所有的球队到报告其观众人数不断锐减 绝大多数联盟的市场行情不容乐观 二、收视率下降 四大联盟的收视率不断下降 其中MLB下降了30% NBA下降了14% NFL下降了22% 三、经济脱节 传统收入减少 通货膨胀 第四节 运动员成本的控制 1、国家橄榄球联盟（NFL） 2、国家篮球协会(NBA) 3、棒球大联盟（MLB） 4、美国曲棍球联盟(NHL) 1、国家橄榄球联盟（NFL） 采用集体谈价协议 2、国家篮球协会(NBA) 签订集体薪金协议，可以使球员从联盟“与篮球有关的收入”中获取48%-55%的份额 奢侈税：NBA规定，联盟总收入的48％是“工资帽”，总收入的55％就是奢侈税的界线。 1999－2000赛季的“工资帽”是3550万美元，奢侈税就是4067万美元。如果球队无视它的存在而越过它，那么球队就要遭受严厉的惩罚。 惩罚一：是托管的那笔钱不还给运动员。 惩罚二：是球队在55％之上每花一美元，还要交纳一美元的奢侈税。如果球队超过一千万美元，那就还要交一千万美元的税钱。这两罚并行，潜在的惩罚还有球员10％的钱被没收了，影响球队人心的团结和稳定。 3、棒球大联盟（MLB） 收入分享 奢侈税 4、美国曲棍球联盟(NHL) 财务状况恶劣 通过一系列措施来控制球员成本 * * * * * * * * LOGO 一、对控制成本所作的努力 努力创收 削减成本 成立专业委员会