《就业理论与实务》课件ch09 产业经济学专题(二).ppt

特点： （1）平均成本测算容易，价格有可比性； （2）贝恩把超额利润当成垄断的结果，实际上，并不是垄断一个原因； （3）建立在价格和成本的静态比较的基础上。 2、计量产业的垄断和竞争程度的方法 绝对集中度、洛伦茨曲线、基尼系数是反映产业内的企业规模和分布情况的指标。 ? 第三节??? 产业的市场行为分析 一、市场行为的定义和内容 市场行为，就是企业在市场上为了赢得更大利润和更高的市场占有率所采取的战略性行为。 市场行为受制于市场结构，同时，又反作用于市场结构，影响市场结构的特征和状况，并直接影响市场效果（彩电价格战：长虹彩电两次降价，使许多中小企业退出）。 市场行为的主要内容： 1、? 以控制和影响价格为基本特征和直接目的的定价行为，包括价格竞争和价格协调等。 2、以促进销售、开发产品获得较高的利润为主要内容的非价格行为。 3、以产权关系变动为主要特征的企业组织调整行为，如企业兼并，企业集团。 二、企业的定价行为 （一）成本加目标利润定价行为 P= r＋c 平均成本 价格 单位产品的目标利润 （二）价格竞争行为 价格竞争行为是一种基本的定价行为 阻止进入定价行为 驱除对手定价行为 1、阻止进入定价行为：是指寡头垄断市场中原有企业制定的价格既可使其获得垄断利润，又不至于吸引其他新的竞争对手进入的定价行为，目的是阻止进入。 实质：牺牲短期部分利润，追求长期利润，价格高低和进入壁垒的高低有关。 成本优势 规模经济 2、驱除竞争对手定价行为 指企业为了将竞争对手驱逐出市场而降低价格，有时甚至降到成本之下的一种定价行为。 条件：预期未来有较高利润，足以补偿价格降低所遭受的损失。 不常使用，目的可通过兼并达到。 使用的条件：兼并条件过高，谈判过程用。 （三）价格协调行为 指企业之间在价格决定和调整过程中相互协调而采取的共同行为。 目的：限制价格竞争、共同控制市场，获取垄断利润 常见的价格协调行为主要有： 明确协定卡持尔 主要协议 1、价格卡持尔 秘密协定卡持尔 口头协议 价格领导制 2、暗中配合 有意识的平行调整 市场结构决定企业的价格协调行为 垄断竞争性市场——难 寡头垄断型市场——易 产品差别化程度也是直接影响企业间价格协调的主要因素。 三、企业的非价格行为 产品和技术开发 非价格行为 销售活动 非价格行为和价格行为相联系的 常用低价占领市场 再扩大产品差别化 四、企业的组织调整行为 合并、兼并、联合 对市场结构和市场绩效有较大影响的一种市场行为 第四节