《投资项目评估》课件PPT-03 市场预测与市场调查.pptVIP

第一节 市场调查 第一节 市场调查 一、概念 第一节 市场调查 （一）分类1、根据调查的内容及针对性分：市场环境调查、市场专题调查2、按调查对象的范围分：全面调查和抽样调查3、按调查的途径分：直接调查、间接调查 （二）常用的调查方法1、观察调查法2、询问调查法3、实验调查法4、抽样调查法 第二节 市场预测概述 第二节 市场预测概述 第二节 市场预测概述 第二节 市场预测概述 第三节 市场潜量预测 第三节 市场潜量预测 一、市场潜量概念 市场潜量就是实际销售量与未满足需求量之和。 二、购买力估算法 就是通过分析全社会总购买力，分析购买力投向、导出对某种产品的需求量。步骤：（一）预测社会购买力M0——现金M1——M0；单位活期存款；个人持有信用卡存款M2——M1；居民储蓄存款；单位定期存款M3——M2；金融债券；商业票据；大额可转让定期存单（二）分析购买力投向（三）根据某种产品在某类购买力中所占比重，估算该产品的需求潜量 第三节 市场潜量预测 三、弹性系数预测法是根据产品的价格或收入弹性来预测产品需求量或供给量的预测方法。（一）需求价格弹性预测法需求价格弹性：指商品或劳务需求量的变化率与其价格变化率的比率。公式： Ed=  =Ed——需求的价格弹性系数Q0——价格变动前的需求量Qt——价格变动后的需求量P0——基期价格Pt——变动后的价格△Q——需求变化量△P——价格变动量需求价格弹性预测法的预测模型为：或: 第三节 市场潜量预测 （二）供给价格弹性预测法供给价格弹性：指商品或劳务供给量的变化率与其价格变化率比率。公式：  =Es——供给的价格弹性系数Q0——价格变动前的供给量Qt——价格变动后的供给量P0——基期价格Pt——变动后的价格△Q——供给变化量△P——价格变化量预测模型：或: 第三节 市场潜量预测 （三）需求收入弹性预测法需求收入弹性：指商品或劳务需求量的变化率与收入变化率的比率。公式：  =Ey——需求收入弹性系数Q0——收入变化前的需求量Qt——收入变化后的需求量Y0——基期收入Yt——变化后的收入△Q——需求变化量△Y——收入变化量预测模型： Yr:预期收入增长率 第三节 市场潜量预测 （四）需求交叉弹性1、相关产品指在使用价值上存在着某种相互依存，相互作用关系的产品。包括替代产品，互补产品。替代产品：指在使用价值上可以相互替代的产品互补产品：指在使用价值上相互补充、合并使用才能产生应有效用的产品。 第三节 市场潜量预测 2、需求交叉弹性需求交叉弹性是某种产品需求量的变化率与其相关产品价格变化率的比率公式：EAB——产品A的需求量对产品B的价格弹性系数QAt——A产品考察期的需求量AA0——A产品基期的需求量PBt——B产品考察期的价格PBo——B产品基期的价格当 EAB＞0时，A、B两种产品互为替代品 EAB＜0时，A、B两种产品互为互补品 EAB=0时，A、B两种产品无关预测模型：QAt=QAo(1+EAB·PBr) 第三节 市场潜量预测 （五）多种弹性系数综合预测法是将需求的价格弹性系数，收入弹性系数和交叉弹性系数结合起来，对市场需求量进行预测。模型：QAt——A产品预测期需求量QAO——A产品基期需求量EAP——A产品需求的价格弹性EAY——A产品需求的收入弹性N——A产品的相关产品数目PAr——A产品价格变化率PBr——B产品价格变化率Yr——收入变化率 第三节 市场潜量预测 四、最终用途法最终产品：指本期生产、本期不再加工，可供社会最终消费和使用的产品中间产品：指本期生产，但又被加工为其他产品的产品最终用途法：是在己知各部门生产规模的情况下，通过测算各部门对中间产品的消耗系数，来预测中间产品的需求量。具体步骤：1、分析产品的可能用途 2、计算该中间产品在各生产部门的消耗系数 3、调查各生产部门的最终产品生产规模 4、计算、汇总各生产部门对该中间产品的需求量5、考虑产品的出口需求，直接消费需求，从而求其总需求量。公式： QA=A中间产品的总需求量Qi=I部门生产规模Yi=I部门单位产品对A产品的消耗系数CA——A产品的直接消费需求XA——A产品的出口需求N——消耗A产品的部门数 第四节 市场发展趋势预测 第四节 市场发展趋势预测 一、直观判断预