腾讯微博市场调查策划.doc

关于腾讯微博市场调查策划 摘要：微博正日益成为互联网时代的新亮点，发展火热。在微博市场上，腾讯微博一直不敌新浪微博，此次调查想通过了解微博用户对腾讯微博的意见和期望，寻找与以新浪微博为代表的微博之间的差异，最后发现腾讯微博当今发展遇到的问题，以期找到解决方法。 关键词：腾讯 微博 市场调查 竞争力 一.调查背景 1.市场环境分析: 。2009年下半年以来新浪腾讯、搜狐、网易等门户网站也纷纷开启或测试微博功能，国内的微博客网站群雄并起出现了红火局面。　微博用户规模、行为习惯及心理特征分成两大类，个人用户和机构及组织。其中，个人用户又可以分成普通用户和名人(娱乐、体育等明星，企业领导人，媒体人、学者和其他业内知名人士)。而机构及组织，可分为公司，公益机构、慈善组织，政府部门及相关机构。人群年龄跨度大，年龄范围为10—60岁，其中以1—35岁的青年为主体。用户职业的构成比例变得非常多层次化，涉及各行各业。普通网民是发博文(包括原创及转发)的主体，随时随地表达自己观点与他人共同讨论热点话题关注别人(熟人，朋友，陌生人，名人，明星，专家)，新浪微博月度总访问次数从7164万次增长到21195万次，同比增长近两倍，最多时占据50.78%的份额，是同期腾讯微博的近5倍。社会影响力越来越多的新闻机构和政府机构开始在新浪微博上发布信息，新浪微博的权威性在不断提升。截止201年8月，共 有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包括118家报纸、243家杂志、36家电视台和69家电台。根据腾讯同时公布的数据，QQ服务活跃帐户数已达到7.519亿思想活跃，心态很开放，易于接受新鲜事物他们好奇心重，知识面宽见识较广，容易接受更多的新鲜事物，敢于尝试新的交流方式，网络使用率高??“90后”伴随着网络发展而成长起来，网络环境本身的共享性、互联性、开放性和动态性等鲜明特点，吸引了越来越多的使用网络。 序号 项目名称 费用（元） 1 问卷印刷 100 2 小礼品 2000 3 工作午餐 500 4 其他 400 总计：3000元