文献综述56178178.doc

简述社交类网站广告的运营模式文献综述 专业:广告学　　班级：零九级　　作者：赖卓莹　　　指导老师：胡国华 虽热SNS网站在全球以惊人的速度在增长，但是就SNS网站本身来说，还属于新鲜事物，该市场仍属于激烈的竞争状态，服务模式和盈利模式还在积极的探索之中。这几年，随着经验的累积，对SNS的研究也逐渐起步，人们也越来越了解SNS网站的一些经营模式，出现了一些著作和文献。在这些SNS网站文献中，专门研究广告的运营模式的的文献资料却比较少，有待进一步的研究。由于SNS社交网站最近几年发展迅速和它显示出的巨大潜力，很多研究者已经开始关注它的发展。目前，对这一领域的研究主要有这几方面： 国内外研究现状 关于SNS社交网站的研究 国外关于SNS网站的研究相对于国内较多，但是大部分集中在个案研究上，对于网站的运营模式、盈利模式、市场价值等角度进行探索，很多书籍也已经翻译成中文，如David Kirkpatrick 所著《Facebook 效应》，Chucky 所著《互联网营销的本质——点亮社群》，Ka rel Ballon所著《 从零到百亿，Facebook创业故事》，Ben Meteoric所著《Facebook——关于性、金钱、天才和背叛》，Tamar Weinberg 所著《正在爆发的营销革命:社会化网络营销指南》，Larry Weber 所著《社交网络营销——构建您的专有数字化营销网络》。 国内出版的关于SNS社交网站的研究著作大部分是出现在2008以后，比较有代表性的有黄修源所著《豆瓣——流行的秘密》，丁欣、李尧、李烨三人合著的《决胜 SNS:产品设计 运营与开放平台 社会化营销》，李翔昊所著的《SNS 浪潮:拥抱社会化网络的新变革》，西门柳上、马国良、刘清华合著的《正在爆发的互联网革命》。 从 CNKI 中国知网硕士论文和期刊数据库上查询到的有关 SNS 网站的研究文献为 800多 篇，总体看来，国内对于 SNS 社交网站的研究主要有一下几个方面： 1.SNS网站行业发展研究 从SNS社交网站整体行业发展来看，概述发展现状，提出发展问题，预测发展未来，帮助学界和业界对SNS网站的整体运营模式有了清晰和科学的认识。如吴晓明的《社会性网络服务模式研究》，左曙光、林曦的《我国 SNS 网站发展问题与对策分析》等。 2.SNS网站的经营模式研究 从市场营销的角度对SNS网站的运作模式、盈利模式、营销方式等问题进行研究，总结了SNS网站的经营模式和营销手段。社会化网络服务（SNS）的“以人为中心”的媒介理念，相较于以往媒介的使用者，核心变化就在于该平台的使用者之间存在着现实的社会关系以及以此为基础的互动。该平台的使用者从以往传播环节中的“被动接受”地位，提升至“互动参与”的层级，摆脱了“受众”一词所隐含的被动意味。这种传播地位的转变，使得广告传播除了通过大众媒体进行大众传播的传统模式，还使通过以网络传播技术、现实人际关系为基础的人际传播模式进行广告传播成为了可能。人与人之间的互动，正是一切营销的基础所在。如：沈一超的《我国 SNS 网站的营销策略研究》，罗奂劼的《SNS 的经营模式初探》，李晓东的《应用 SNS 的电子商务营销方式探讨》，吴璇的《病毒式营销在国内 SNS 网站推广中的应用探析》等。 3.SNS 网站的传播学研究 从传播学角度对 SNS 网站进行研究，在网络人际传播、网络舆论引导、传播特征、传播模式及功能、受众媒介使用研究等方面展开探讨，帮助人们了解 SNS网站的传播模式，更好的应用 SNS 网站实现预期传播效果。《Web2.0 时代的广告传播研究》从传播学的视角分析了 Web2.0 时代下的全新的媒介传播环境,包括传者、受者的角色互换和融合。分析归纳了现在 Web2.0时代的主要的几种广告传播营销的运作模式,并指出,人际传播是 Web2.0 时代的广告传播最根本的精神内涵。(黄志强.苏州大学传播学硕士毕业论文.2008）；还有周曦的《SNS 网站对于大学生同学间人际关系的影响》，任卓的《SNS 社交网站传播策略研究》，古玉立的《我国校园 SNS 受众媒介使用的研究》，郑宇钧、林琳的《当校园 SNS照进现实——校内网的人际传播模式探讨》等。 4.SNS 网站设计及开发研究 这一类研究主要对 SNS 网站的架构技术、功能实现等方面进行介绍，探讨如何运用计算机技术与网络技术进行 SNS 网站的设计和开发。如：王冰的《社交网络电子商务应用用户研究与交互设计》，范钟艺的《基于 Web2.0 的 SNS 平台的设计与实现》等。 二、文献来源 由于研究领域较为前沿，因此需要从多种渠道收集研究文献资料，本文的文献来源主要有以下几个方面： 互联网 SNS社交网站发展于互联网之上，对广告的投放也在互联网上进行，对于互联网上SNS网