河南洛阳白云山风景区营销策划.ppt

河南洛阳白云山风景区营销策划 ——周末身心两日游 行业特点 产品的种类和服务呈现多样化 更加注重旅行社和景区品牌的树立 加强服务质量，走专业化，精细化路线 市场范围逐渐扩大 消费趋势 2011年国内旅游信息统计 以云台山风景区为对比对象同类景区的各方面分析比较 从食宿方面进行分析 从交通方面进行分析 从景区游览方面进行分析 从购物方面进行分析 从娱乐方面进行分析 从宣传促销方面进行分析 景区概览——主要景点 玉皇顶 ——海拔2216米，中原极顶，看日出观云海的最佳处 玉皇阁——白云山中海拔最高的道观，内供奉玉皇大帝座像 九龙瀑布—落差123米，“九龙瀑布嬉彩虹” 高海拔芦花所在地——芦花谷 海拔1400米的芦花 森林氧吧：中原海拔最高、规模最大的天然氧吧 汉张良留侯祠：汉朝开国元勋张良隐居的地方 环境分析 宏观环境分析 自身产品分析 微观环境分析 市场概况 市场竞争分析 消费者分析 社会总体消费态势分析 旅游消费市场分析 现有消费者分析 潜在消费者分析 SWOT分析——我们的机会 优势 自然源丰富，体验度高 劣势 宣传不够，特色不足 机会 自然与短距旅游消费提高 威胁 行业内竞争激烈 STP分析 1、市场细分 按照区域划分 按购买方式细分 按照职业和社会阶层划分 2、目标市场选择 3、市场定位 营销策略 景区形象定位 旅游产品 旅游产品定价 经费预算 效果评估 谢谢观看 效果评估 * * * * * * 国内旅游人数 26.4亿人次，比2010年增长13.2% 国内旅游收入 1.93万亿，比2011年增长23.6%。 国内旅游人均出游花费 731元 * * * *