深圳太古城花园购物中心竞争对手品牌形象分析报告.ppt

本报告是严格保密的 ?2010 深圳市主观广告有限公司 * * * 太古城花园购物中心竞争对手品牌形象分析报告 第一印象 作为消费者 消费者眼中的 shopping mall 访谈调查 万象城 ：舒适、热闹、丰富 中信城市广场 ：精品、高档、贵 cocopark ：时尚、年轻 怡景中心城 ：休闲 益田假日广场 ：环境好、较高档 海岸城 ：亲民 喜荟城 ：居家氛围浓 KK mall ：深圳第一高 欢乐海岸：深度结合旅游元素 万象城 中信城市广场 COCOPARK 罗湖 福田 南山 中心城 益田假日广场 海岸城 罗湖 福田 南山 消费者眼中的 shopping mall 访谈调查（品牌区域影响力） 消费者眼中的 shopping mall 网络调查 消费者眼中的 shopping mall 网络调查 消费者眼中的 shopping mall 所访谈的对象以及网络调查对象大多为都市白领，也是SHOPPING MALL的主要消费军，而且两个网站得到的数据不谋而合。由此，即可看出一个大致的品牌好感度排名。 依次为： 深入分析 从品牌角度 LOGO及案名的延伸及应用 the MIX CITY the MIX CLUB 分析 万象城 万象城会员月刊 分析 万象城 优点： 1.SLOGA强调“国际化”，与定位一致，同时传递了高档消费的讯息 2.案名“中信城市广场CITIC CITY PLAZA“大方大气，彰显其在深圳的尊贵地位 3.LOGO从中信集团公司Logo演变而来,多了几分时尚的色彩 缺点： 1.LOGO没有鲜明特色，可辨识度不强，总体来说属于中规中矩 案名包装 logo slogan 定位 核心亮点 中信城市广场 CITIC CITY PLAZA 同步国际时尚 深圳市乃至华南区国际化高档购物中心的代表 深圳第一家大型城市中心MALL 分析 中信城市广场 优点： 1.LOGO设计以蝴蝶为造型，明确锁定以女性为主的消费群体 2.SLOGAN重点明确，朗朗上口，虽然与案名没有直接联系，但对消费群体具有一定的引导性,且突出体验两个字 3.案名假日广场给人以体验生活的认知，与SLOGAN相呼应，但无法体现其定位 缺点： 1.LOGO与案名、SLOGAN、定位毫无联系 案名包装 logo slogan 定位 核心亮点 益田假日广场 holiday plaza 超越 超前 超体验 具有国际水准的都市综合体 中高档综合购物中心 体验式商业 分析 益田假日广场 LOGO的延伸应用 蝴蝶造型具有明显的女性色彩 给会员以精致、高贵的感觉 分析 益田假日广场 案名包装 logo slogan 定位 核心亮点 海岸城 coastl city 快乐畅游 处处精彩 深圳西部最具代表性的多功能城市复合体 滨海风情 优点： 1.案名即突出最大的亮点——滨海风情，一目了然，简洁直观 2.LOGO色彩丰富，且贝壳形状的造型与滨海风情结合的很好 3.SLOGAN中的一个“游”字，表现了它功能之多，综合性之强，同时也其滨海特色结合的很到位 4.总体来说，案名、LOGO、SLOGAN都一致围绕着滨海这个主题 分析 海岸城 没有什么设计元素，虽然简洁，但不免单调 波浪造型，依旧围绕滨海主题 彩色线条采用logo的颜色，为logo的延伸应用 分析 海岸城 案名包装 logo slogan 定位 核心亮点 星河·cocopark 万千宠爱在一身 公园版情景式购物中心 深圳最具时尚气质的购物中心 年轻时尚 优点： 1.案名cocopark以女生的名字coco和公园的英文park作结合，不仅好记，女性特色鲜明，而且案名直接体现其定位（公园） 2.LOGO采用鲜明的绿色和白色，造型简单明了，可识别度高，且其圆形造型与商场本身的建筑造型相呼应 3.SLOGAN也以女性角度为出发点，重在为女性营造一种舒适的购物体验 4.不管案名、LOGO、SLOGAN都散发出一种年轻时尚的女性气息，特色鲜明，结合度高 分析 COCOPARK 形象公仔：COCO GIRL 曾举办“寻找COCO GIRL——COCO PARK形象大使选拔赛”，寻找同COCO玩偶气质完全吻合的深圳物质女孩，出任深圳首位购物中心形象大使 分析 COCOPARK LOGO及案名的延伸应用 以女性形象和LOGO的圆形造型作为联名信用卡及VIP卡的主要元素 分析 COCOPARK 案名包装 logo slogan 定位 核心亮点 怡景中心城 central walk 首创中国生态型购物中心 一个CBD中心区，只有一个中心城 纯美式生态型休闲购物中心 绿色环保生态休闲 优点： 1.案名突出其地理位置，与“一