深圳香港多家购物中心考察报告.ppt

考察报告 2013年3月份，公司组织对深圳、香港两地的多个商场进行了考察学习。本次考察的商场主要有： 海岸城 京基百纳（KKmall) 万象城 金光华 朗豪坊 圆方 青衣城 国际金融中心 海港城 又一城 这些项目从设计到运营都是目前国内一流的，对于我们来讲，有很多的东西都值得学习的。在这份报告中，我并没有对每一个项目都做系统化的全面的剖析，而是抓住一些点，从这些点来管窥它们的设计理念。同时也希望能对我们经营的项目从某些点上起到帮助。 上图是京基百纳的单一动线布局 在平面的规划中，这些购物中心各有特点，主要突出在动线的设计上，大都为单一动线或环形动线，这使得所有店面都处在主动线上，客流为所有店铺共享。 万象城的单一动线设计 二、公共空间的设计 这些购物中心都很重视公共空间的设计，天井、挑空、屋顶、立墙等等，在设计和渲染上都是十分地下功夫。 三、商品展示 第一是类别划分非常细，不仅将益智类、模型类、电动类、填充类等几个大类划分明细，并且再向下细分，每一个细类陈列在一个单独的展柜上。 在一些客流的交叉口上，配有一些陈列展示台，将玩具与场景结合在一起，既吸引顾客又能改善陈列。 橱窗的设计与展示也是多姿多彩 大食代美食广场档口上的店楣设计很巧妙，LOGO以外的部分做成透明的储物柜，将本店主推的食材或饮品陈列其中，让人对店内的口味特色一目了然 四、局部展示 通往地下二层鞋和手袋区的指引，以罗列起来的鞋盒为原型，给人的感觉很直观 公共墙面与安全出口的涂鸦 电梯间的装饰采用雅克力，增加了明亮度，同时也便于顾客对墙壁上各种指引的识别 * * 一、平面的规划 国际金融中心的环形动线设计 圆方的环形动线设计 这是朗豪坊的8-13层，一个很有个性的设计，六个楼层，以一条螺旋的通道围绕着中央的共享空间依次贯穿起来。而空间的立面则以不同颜色的线条和楼层数字来点缀。 圆方购物中心： 注重天地墙的相互呼应，挑空上层的锥形块、两层中间立面上三角形的波纹以及地面上的景观小品，都突出了五行中“金”的元素概念。 以下是万象城和KKMALL的挑空设计，位置上上下错落，扶梯与连廊也不尽相同，配合上各色的条幅、装饰吊挂和灯带，使整个空间错落有致，冲击人的感观，尽现现代感。 透光穹顶的设计也十分独特 再来看一下朗豪坊的公共空间，绝对的大手笔：横向贯通整个大厦，约有50米，纵向近80米，并且从4层直通8层，从空间感上让人顿感开阔。在装饰上也是费尽心思：立面和顶部为整体钢架结构加上玻璃幕墙，中央植入两株高约20余米的有抽象主义蕴味的金属花，并设有超大LED显示屏。 室内空间的立面装饰 在外立面上，大都采用金属线条与玻璃幕墙相结合的形式，既时尚大气又能彰显时代气息。 给我留下印象最深的是儿童玩具的陈列 这是儿童区域内休息椅的设计，从造型和颜色上都突出了活泼可爱的基调，同时，天花的造型和包柱也都参与了进来。 各大购物中心对于局部小品的设置也是煞费苦心 这是通往洗手间的墙壁，能看出是用什么做的吗？就是下面的小纽扣。