丰田汉兰达试乘试驾方案2012.pptxVIP

丰田汉兰达节油挑战赛方案;背景介绍;缘起…;传播规划;通过丰田汉兰达节油挑战赛活动，迅速吸引媒体与公众的关注度，提升丰田品牌受众圈内口碑传播 通过节油挑战赛活动，集中体现汉兰达的强劲动力与绝佳操控性能;Life is not a game , but a journey 节油挑战赛不是一场竞速，也不完全是车技的比拼， 而是挑战自我、超越自我的一次盛举。 驾汉兰达不只是追求操控极限的自我考验， 更是对动力操控达成和谐的人车合一境界的体验， 沿途的风景，是对心灵的一次洗礼， 渐入佳境，体验人生的各种境界。;信息平台;信息平台;产品特质与用户对比 2.7L2驱的用户更富于激情，事业处于爆发前期；而更偏沉稳持重 3.5L4驱的用户喜欢不按常理出牌，谋求量到质的飞跃，更有风险意识 社会热点 社会竞争激烈，人们对财富与成功的渴望空前强烈，期待人生事业的惊险一跃，实现质的突破 经济大发展，创业热潮到来，架控人生成为热门字眼，参加汉兰达节油挑战赛挑战，是对自身人生修为的一次“架控”考验；不凡的人生修为，源自不凡的人生体验 油价一升再升，对于USV车型的忠实受众一次自我升华;主题; 汉兰达节油挑战赛信息公布 ;活动规划;活动设计方向;活动基本信息;活动环节设计（1）;活动环节设计（2）;活动内容;活动环节设置; 活动安排 澄江风景——客户自由拍摄（可选）; 活动安排 澄江风景——客户自由拍摄（可选）;活动安排-客户午餐;活动安排-媒体挑战训练营（1）;挑战训练竞赛场 比专业试驾赛道，于试车场地内人为制造出类似车技测试点，如测试刹车性能、转向动力的“汉兰达弯道”、 测试直线加速性能的“汉兰达动力大道”等 ;移动办公厅：每辆汉兰达车上备有一台对讲机，供客户随时使用 车载水吧： 备有饮料及点心，供客户沿途享用 移动导航：每辆汉兰达车上备有车辆导航，方便客户识别比赛路径;奖项设置：活动返回展厅后设置发奖仪式，奖项可设置为节油冠军胜出大奖，一、二、三等奖 奖品设置：奖品以现今时尚物件为主，包括新秀丽旅行箱包（价值1000元左右），Ipod2平板电脑（价值3000元左右），车载冰箱（价值500元左右）;谢谢聆听！