多彩贵州城2013年度公关营销推广方案108P.ppt

我国是世界节庆资源大国，现在许多城市都在充分挖掘本地的民俗、历史、地理、传说、旅游地理等特色文化资源，做节庆营销。如洛阳的牡丹花会、南宁的国际民歌节、桂林的山水旅游节、哈尔滨的国际冰雪节等等节庆活动活动已经成为各城市的城市名片。 观全国的节庆营销… 我国西南地区是少数民族聚居地，贵州更是有49个民族，居全国第二。 多数民族的节日以春季居多，我们将首届多民族情人节定在农历11月初，刚好与其他节日形成互补而又不冲撞。整个节日在传承传统各民族情人节的基础上再融入现代可操控元素，从而形成专属于贵州城、贵州少数民族自己的新节日。同时，借节日提升整个贵州的旅游品牌，拉动经济发展。 我们将多民族欢乐情人节做成贵州的一张节日名片，并努力成为贵州旅游形象的塑造者，旅游经济的推动者。 做我们的节庆营销… 形式建议… 集大型歌舞观赏、民族文化展示、特色饮食、特色活动参与为一体，吸引人气，让游客“来了就不想走”。 迎客进城芦笙舞——贵州城里的男女老少，身穿节日盛装，准备迎接远道来的宾客和亲朋好友。男青年手捧芦笙，女青年手拿牛角，端着“酒海”。为每一位游客送上祝福。 意中之人讨葱篮——姑娘们手提精制小竹篮，扯上半篮葱蒜苗，很自然地排成一长排，等待着自己的意中人来讨葱篮。三月三讨得了葱篮的小伙子，就能征求女方父母的意见。进一步确定关系。 丰盛酒食待佳宾——节日期间款待来宾，美食美酒不间断。 隔着板壁唱情歌——贵州城内，随处可见姑娘和小伙子三五成群在一起唱情歌，互传情谊。 化装舞会更狂欢——节日后期，全民参与，所有游客与姑娘小伙们一起，在芦笙场跳拉手舞，尽兴狂欢。 媒体见面会 记者考察行 旅游经济论坛 战略联盟签约 航空公司合作 电视栏目 媒体热度 公众关注度 预热期 引爆期 持续期 引进期 产品说明会 吉尼斯、吉祥物征集 销售中心开放 民族文化展示展览 知名电影团队见面会 电影剧本征集 公益活动 民族情人节 阶段关注度总结 阵地战 ④ 引进期 阵地战 坚守我方阵地，逐步拿下地方阵地。 2013.3 时间 公关 阶段 预热期 2013.4 媒体公关（媒体见面会） 软文传播 2013.5-2013.7 持续宣传期 2013.8-2013.12 2014.1-2014.6 引进阶段 销售中心开放 借力航空 电视栏目 事件 民族文化展示展览 品牌入驻 阶段诉求 筹备预热期，一定范围内传播 维持热度，持续传播 将世界请进贵州城 各节点活动（开园/开街） 首届民族情人节 引爆期 面世引爆，最大程度吸引关注 线下民众征集参与 记者行 旅游经济论坛 产品说明会 电影/剧本征集 知名电影团队见面会 公益活动 首届民族情人节 国外知名明星团队演出 各节点公益号召活动 引进期 海外城市交流 概念阐述： 利用各种交流机会，将世界的特色文化、产业等引进多彩贵州城，展现多彩贵州城的国际范，新的时尚民族风采。借用国外知名的城市交流与机构合作，提升品牌形象，提升战略地位。 节点配合 海外城市交流、百老汇合作、各大品牌入驻、配合节点的开园、开街活动 阶段述求 引进国际新元素，融合国际新风尚 核心目的 营造有民族特色的国际新城 手段 事件营销 受众 主要针对国内、国外 第四阶段__引进期 推广时段：2014年1月-6月 阶段传播概念 [宣传重点]： 融入国际元素： “国际新风尚” [核心攻击]： 利用海外对口城市之间交流，提高互动沟通，吸取成功经验 引进时尚元素符号，让多彩贵州城的符号为世界所知 突出交流互动，提高旅游产业飞速发展 营销事件 第四阶段__引进期 推广时段：2014年1月-6月 阶段传播概念 [活动主题]： 海外城市互动让多彩贵州城加快发展 [活动目的]： 借：海外城市交流互动 造：企业形象，突出交流互动，提高旅游产业互动，形成更好的互动营销 [活动形式]： 学术交流论坛、学子互动参观、企业领导考察 营销事件 ① 第四阶段__引进期 企业为何要和海外城市互动？ 每一座旅游城市都有自己的成功经验，和海外优秀旅游城市的交流互动，能够吸取海外城市优秀经验，同时通过与海外城市互动，增强互动交流，通过事件营销提高多彩贵州城的关注度同时外海互动交流可通过海外媒体将多彩贵州城推向国际。 互动交流形式 1、学术交流论坛 学术交流论坛作为两种不同文化之间的交流平台，不但能使自方文化得到更好的发扬与传播，，寻找到自己更好的传播途径，为以后的发展轨迹提供可靠的行进方向。 2、学子互动参观 新一代的教育问题是每一个国家关心的问题，多彩贵州城和外海互动城市通过学子的互动参观等活动，提高学生们的互动交流，让学子视野更加广阔。 3、领导互动交流学