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案例三:耐克在中国;背景：一个不折不扣的外国品牌，怎样建立在中国的土壤上。;耐克;在中国面临的挑战（1998）;传播目标;广告策略：把耐克在全球所代表“酷的运动”的定位和中国年青人今天的心态找到一个结合点。;主要的广告活动;“释放我内心的酷”;篮球;“本土明星” - 售点宣传海报;足球;我梦想 - 平面广告;我梦想 - 灯箱广告;足球;足球 - 平面广告;健康女性;健康女性 - 灯箱广告;健康女性 - 车体广告 ;健康女性 - 车体广告;健康女性 - 明信片;健康女性 - 店内陈设;产品广告：将产品特点与卓越运动表现结合;产品广告;产品广告;交给你 Norman