宜宾市卢浮春天项目整合营销策划案32p.ppt

第一阶段线下公关活动概述 卢浮春天我爱内江之巴士环游展 活动主题 活动时间 待定 活动对象 内江市民、媒体等 活动内容 沿内江市区环游，巴士车上覆盖卢浮春天项目广告；并为欧风尚活体雕塑时尚摄影大赛预热造势。 活动说明 通过游行事件引起媒体注意，使媒体宣传将大赛信息传播出去，扩大系列活动影响力，配合大赛宣传推广卢浮春天的品牌信息 活动地点 内江市中心 第一阶段线下公关活动概述 舞引风尚—卢浮春天舞动嘉年华 活动主题 活动时间 待定 活动对象 成都内江潜在置业群体、媒体等 活动内容 卢浮春天中庭华宅宣布正式开盘、各色节目带动现场氛围 活动说明 通过第一波舞动嘉年华活动来向外界传递卢浮春天中庭华宅开盘信息，并通过行之有效的活动节目来带动嘉宾与观众的热情，使其品牌信息得以广泛传播。 活动地点 待定 第一阶段线下公关活动概述 活动主题 活动时间 待定 活动对象 部分摄影爱好者者或是摄影团体、媒体社会大众等 活动内容 现场活体雕塑模特秀及活体雕塑静态展示、现场卢浮春天项目介绍 活动说明 通过摄影大赛来扩大大赛影响力的同时又增进广大置业者对卢浮春天项目的认知。 活动地点 欧风尚活体雕塑时尚摄影大赛启动仪式 待定 第二阶段：活动持续造势期 传播核心： 与线下活动亮点相结合,做多层次主题报道 ； 总结上阶段活动，展示创意纹身彩绘作品； 新闻稿撰写要素： 凸显线下活动创意及品牌形象 媒介发布： 各媒体配合线下活动通过广告、文字信息、图片传播、声音传播、画面传播等进行全面宣传，活动官网对活动信息进行同步报道； 邀请主流媒体记者参与“欧风尚活体摄影大赛”活动，通过媒体发布新闻通稿； 营销推广策略——第二阶段线上宣传策略 营销推广策略——第二阶段线下公关活动策略 车展现场活体雕塑展示 欧风尚活体雕塑摄影获奖作品展厅现场展示 随着大赛的推进，欧风尚活体雕塑时尚摄影大赛获奖作品及摄影大赛获奖作品陆续出炉。本阶段将以线下活动的宣传为主，线上宣传将配合线下活动进行大赛的延续宣传报道。 待定 线上活动宣传报道同步配合进行宣传造势，通过名人、明星嘉宾的舆论号召力以及车展的影响力，增加大赛的关注度和吸引力 待定 卢浮魅力明星环球超模展之名车品鉴会 待定 第二阶段线下公关活动概述 活动主题 活动时间 待定 活动对象 高端艺术爱好者、摄影参赛者、媒体 社会大众等 活动内容 现场活体雕塑模特秀以及静态展示、活体雕塑现场设计装扮与嘉宾、观众亲身体验活动 活动说明 高端行为艺术的展示，既为扩大大赛的影响力，同时更重要的是增进潜在置业群体对卢浮春天项目品牌的认知度和美誉度。从而跟好的扩大楼盘营业额。 活动地点 车展现场活体雕塑展示 待定 第二阶段线下公关活动概述 欧风尚卢浮活体雕塑摄影获奖作品展厅现场展示 活动主题 活动时间 待定 活动对象 四川本地知名艺术家、知名文艺圈人士、知名企业家、知名摄影家、预购卢浮春天项目房产的置业者、媒体等 活动内容 活体雕塑现场亲身领略、与活体雕塑模特拍照留影、活体雕塑摄影大赛获奖作品现场秀、摄影作品现场创作 活动说明 借助前期大赛的影响力，组织一次名人、大赛嘉宾及大赛获奖者的互动交流活动。结合大赛的舆论带动作用，让参与者在活动中体验卢浮春天的新古典主义美感，最终通过媒体在报道活动的过程中将卢浮春天项目特色及品牌信息传播出去，并将之后要举行的”卢浮魅力明星环球超模展之名车品鉴会“信息也传播开来。 活动地点 待定 第二阶段线下公关活动概述 卢浮魅力明星环球超模展之名车品鉴会 活动主题 活动时间 待定 活动对象 港台大陆明星、知名企业家、知名摄影家、名车酷爱一族、媒体等 活动内容 环球超模现场走秀、港台大陆明星献艺、名车品鉴、与车模名车现场留影。 活动说明 结合上次欧风尚活体雕塑摄影作品展示活动，融入本次明星超模参与之名车品鉴的元素，通过两次形式不同但最终目的一样的活动，扩大卢浮春天项目品牌及的影响力，增加卢浮春天项目媒体和消费者关注度 活动地点 待定 营销推广策略——第三阶段线上宣传策略 第三阶段：后续活动期 传播核心： 上阶段“车展现场活体雕塑展示”、“卢浮魅力明星环球超模展之名车品鉴会”等活动跟踪报道 “卢浮春天高端品鉴会暨欧风尚活体雕塑时尚摄影大赛颁奖盛典”现场盛况 新闻稿撰写要素： 回顾过去的活动； 颁奖晚会现场盛况； 针对奥迪此次活动的意义后期传播 媒介发布： 邀请主流媒体记者出席颁奖盛典，通过媒体发布新闻通稿 颁奖盛典现场报道 人物专访及总结性报道 平面媒体活动官方网站后续报道 营销推广策略——第三阶段线下公关活动策略 卢浮春天高端品鉴会暨欧风尚活体雕塑时尚摄影大赛颁奖晚会 到本阶段大赛已经进入尾声，通过前期的线上炒作及线下公关活动的支撑，整个大赛都已经受到了极大的关注并达到了一定的影响力。我们将通过