康师傅绿茶2007年网络传播建议方案.ppt

潜营销之事件营销 互联网瞬息万变，及时把握当前热点，迅速跟进，利用热点事件带来的超常效应，为网络传播服务是衡量网络服务商反应力的重要指标，龙拓互动凭借多年的经验，可以第一时间把握与康师傅绿茶有关联的突发或者热门事件，将康师傅绿茶品牌形象及主张融合进事件热点，在人们的关注事件同时受到康师傅绿茶品牌渗透式影响。 1 事件相关性 2 行动反应快 3 巧妙结合 内 外 利用康师傅绿茶本身具有新闻影响力事件 例如： 形象代言人推出 品牌 社区网站上线 利用可结合的外部突发新闻事件 例如： 旅行事件 年度娱乐事件 方式： 广告创意体现 即时性栏目专题合作 康师傅绿茶事件营销方法 如果互联网瞬间变成绿色？？？？？？？ i-green 舞动互联网 康师傅绿茶2007年网络传播建议方案 这是个好色的年代！ 可口可乐 百事可乐 鲜橙多 康师傅绿茶？ 舞动互联网 在路上 绿茶精灵与绿茶汇 好心情 康师傅绿茶网络推广的瓶颈 单一的广告投放不可以带来持续的效果 活动与品牌平台建设没有跟上网络推广力度 没有形成科学严谨的效果评估体系 投入与回报的不对等 康师傅在茶饮料网络投放力度相当可观 从网站排名看效果 统一通过主体品牌社区O-box在网站排名上遥遥领先，直接反映网民访问和关注度高于康师傅广告投放 可口可乐炫酷空间 含有趣游戏重在体验的可口可乐炫酷空间 可口可乐炫酷空间效果异常出色 遥遥领先于同类网站，甚至高于可口可乐官方网站 康师傅绿茶网络推广突破点 绿 绿是近两年的热门词：绿色奥运。绿色经济，环保，时尚 绿的丰富文化内涵：健康，生命，昂扬而不恣肆的精神状态 以及渗透心灵的纯净 绿与时尚文化：绿野仙踪 绿里奇迹 绿色旅行 在绿茶饮料市场，康师傅利用绿色攻势，将康师傅绿茶与绿色划上意识的等价符，可以先于其他品牌成功抢得制高点 绿色尚未成为某一品牌的标志性色彩 舞动互联网 在路上 绿茶精灵与绿茶汇 好心情 康师傅绿茶在网络上表现出的差异化价值 与他牌的差异化 与自有品牌的差异化 健康、自然是共性 康师傅绿茶更重于感染心情 浸润心灵 年轻是共性 如果说康师傅红茶象征个性四射，无拘无束；那么康师傅绿茶应当是昂扬健康而不随意恣睢，个性但不是耍酷；活力在于心情的阳光绿色，绿动的是心灵 在混杂的网络大环境中耕耘一片纯净的心灵圣地 清灵脱俗，自在享受，如同心灵在旅行。 康师傅绿茶目标人群的网络行为 目标人群生活形态： 不以严肃的态度过生活 求新求变 注重外表 越来越倾向中性 1 更多获取体育娱乐健康资讯，喜欢户外越野运动社区 2 有自己的博客，并且希望博客被人关注 3 常出入于多个论坛，会是论坛的活跃用户 4 喜欢玩各类网络游戏，但对画面要求很高，例如魔兽世界 5 拥有多个QQ和MSN帐号 6 是网络购物的主要人群 7 对感兴趣的网络活动会积极参与 8 对新的网络产品勇于尝试 网络 康师傅绿茶年度整体营销思路 I-green绿茶精灵 绿茶汇 虚拟旅行社区 康师傅绿茶 融入 外部广告 主题活动 网络公关 带动 带动 康师傅绿茶品牌虚拟形象代言人——绿茶精灵 绿茶精灵 英文名：I-green 中文名绰号：格林小子 出生年月：2007年X月 籍贯：康师傅茶王国 性格：充满活力，极富心灵感染力 是解除烦恼的心灵小精灵 兴趣爱好：旅游，音乐，电影，交 友，运动 活动习惯： 在你需要快乐，需要释放 心情的时候就会出现。 职业：心灵天使 绿茶精灵对康师傅品牌传播的推动 拟人化的形象有助于品牌理念的传达 目标人群易于接受可爱、卡通化的品牌吉祥物 培育虚拟形象需要时间，但建立起来就可以让品牌真正具有生命及活力 利用虚拟形象有助于广告传播及活动推广 康师傅绿茶品牌平台建设 绿茶精灵带你畅游绿茶汇虚拟旅行社区 钟爱非主流旅行及户外运动人们的乐园 绿茶精灵帮你释放烦恼，享受好心情的心灵朝圣地 闲来坐坐，绿茶精灵带你来一次心灵的虚拟旅行 绿茶汇——虚拟旅行社区 不凡品味的旅行资讯 彰显个性时尚的绿色旅行方式 鼠标点击间即可虚拟心灵旅行 绝不提新马泰，我们要去的是真正具备旅游价值和新发掘的出游天堂 背包族？自助？结伴同行？互助旅行？想怎样，随我来 心灵的茶座，还有新的心灵芳香疗法，还有绿茶精灵为你的心理抚慰，绝对是充实的心灵旅行 绿茶汇虚拟旅行社区内容板块 绿茶精灵小屋 心情旅行团 （别样资讯） 心灵之旅 心情茶园 （博客区） 心情圈子 （分享心情） 精灵过场