武汉金地圣爱米伦2010年推广方案 2011-78页.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Go?t 世界美学剧场，助长个人品味 9月，房地产热点季，其他项目也必将大力推广，此时借力打力，以法国时尚为切入点，跨界合作，借其他品牌的力量，掀起一波席卷全市的攻击高潮。 阶段主题： 借势活动： “浪漫连续剧” 法国时尚新品周游季 9月起，联合法国时尚品牌（鳄鱼、宝姿、兰蔻等）开展法国时尚新品巡展活动。 活动以法国时尚新品专场的形式开展，每周联合一个法国品牌进行专场巡展与推介，活动在每周六或周日开展。 联合品牌的VIP客户与圣爱米伦的客户及金地老客户共同捧场参与，参与客户可以相对优惠价格购买品牌商品，以此带动客户热情，吸引客户参与，以起到强化蓄客的作用。 现场配合一些外模走秀活动，使活动更具国际化气息。 Sentiment 今天开始，做个法兰西人 10月，开盘季，落实VIP大使赴法的事件，用事实给予市场说服力。开盘日，与法国圣爱米伦成为国际联盟社区的仪式，全城首度引入法国圣爱米伦酒庄。一切都制造出一种就是生活在法国的感觉。 阶段主题： 开盘活动： “浪漫零距离” VIP形象大使赴法起航，跨国小镇同步揭幕 10月1日，VIP大使之旅出行仪式，配合媒体炒作，让市场看到这不是忽悠，而是事实。 联络圣爱米伦镇长，录制祝贺DV开盘日现场播放，国际联盟社区挂牌仪式。邀请法国人驻场。（聘请法国人做接待员等）。 会所酒庄开放，以“圣爱米伦原乡酒庄入驻”为事件话题，同时举办圣爱米伦开盘红酒品鉴会。 赴法出行仪式；法国道贺DV；酒庄入驻红酒品鉴。 Relance 远赴法兰西，回家 11月，市场逐步进入淡季，除热销话题外，必须配合别出心裁的热点话题，才能引发市场关注。一个绝无仅有的话题：法国会所永驻欧洲。 阶段主题： 事件炒作： “浪漫故乡行” 圣爱米伦法国会所揭幕欧洲 在法国做一个真实的圣爱米林会所。在法国（最好是圣爱米伦当地）租房然后布置为一个小酒馆或咖啡馆性质的会所。 开盘后，热点话题不多。此时，赴法旅游VIP大使已经回国。借助这一事件，与法国会所进行连环传播。最好会所在10月前能落定，VIP大使到法国后，带他们到会所里进行一些聚会活动。并拍摄照片。11月结合VIP大使回国的访谈、图片、法国会所的照片，组合传播，给予市场圣爱米伦法国会所确有其事。 中国地产入驻欧洲，这一信息的释放，必然是武汉房地产市场前所未有的震撼话题，可有效拉开与其他项目的差距。 在法国当地布置一个真实的小会所。 VIP大使到法国后，在法国会所内举办一个欢迎活动，以配合后期炒作。 Merci 正宗法兰西，一生珍尝 12月，法国味道十足的客户答谢活动， 阶段主题： 答谢活动： “浪漫真味节” 圣爱米伦正宗法餐答谢晚宴 在五星级酒店举办圣诞答谢晚宴，邀请法国大厨烹饪正宗的法式大餐。 答谢晚宴现场，邀请法国乐队、歌手现场表演，以法国香颂为主。 邀请媒体参与，配合媒体炒作。 法国大厨现场烹饪，法国服务员接待。 法国乐队现场表演。 THANKS * * * * * * * * * * * * * * * * * 海报 礼盒 帆布袋 道旗 其他户外方案 Bonjour 来自法兰西的跨国问候 盛事第一波，看到原境法国 阶段主题： 法国国庆活动： “浪漫视界观” 圣爱米伦“原域映画”摄影展越境而来 7月14日，法国风情摄影展正式启动。展览地点：金地格林小城内设置展厅。 邀请法国知名摄影家，以法国圣爱米伦风光为主题，拍摄摄影作品，将其拍摄的圣爱米伦照片，以及他其他法国艺术作品共同拿到本地展示等。 同时，圣爱米伦外展体验中心正式开放。 摄影展活动，同时邀请法国人驻场外展中心，形成强烈的法国氛围 户外 活动邀请函 外展体验中心物料 区域价值折页 主标： 二环线上的优雅都会 ——大武汉高尚生活中心版图今看南湖 小标题： 优雅，最佳中心尺度 ——优雅=资源 ——优雅=从容 ——优雅=高尚生活代言 都会，谁说优雅不能City ——二环线，连贯大武汉的动脉 ——地铁，加速度都市生活指引 ——配套，比肩国际都会设置 南湖，金地引领高端生活 ——南湖不再只有湖 ——南湖不再只有居住 ——南湖不再被高端遗忘 étreinte 约定 与法兰西的燃情承诺 8月，蓄客期，营造亲往法国的巨大诱惑，吸引