美国购物中心知名品牌调研报告（30页）.ppt

14. EXPRESS * THANKS * * * 品牌一览 * 1. AbercrombieFitch AbercrombieFitch 活力、创新、时代尖端 该品牌是掀起全球時尚旋风的美国休闲第一大牌，是当今年轻人最青睐的品牌，是美国大学生最IN的品牌之一，更是1892年创立于美国纽约的百年老店品牌。这么样年轻、活力、创新、走在时代尖端的作品，竟有百年的历史，非但如此，这几年来，更是以高格调、高质量及超清新的风格，由美加各地，不断漫延开来，造成全球新时尚的新指标。 * MALL中强调大跨度展试面 1. AbercrombieFitch 入口处性感店员随时等待与客人合影 全世界统一的灯光楼梯 * 突出货品的灯光设计 美国学院派风格的陈列设计 络绎不绝的购物者 2. Hollister Hollister 年轻活力+健康自然=最性感！ Hollister)品牌是美国高端休闲服饰品牌AF (AbercrombieFitch) 旗下的副线品牌，Hollister面向15~18岁的少男少女，力求体现出南加州海滩冲浪风格，采用相对AF更平价的材质，相应的Hollister的价格也较AF低一些。霍利斯特 (Hollister) 连续几季的性感加州广告大片都由著名的老摄影师布鲁斯·韦伯 (Bruce Weber) 掌镜。在他的魅力镜头下，复古泛黄的画面上年轻的加州少男少女们活力四射，演绎出别样的性感风姿！ * 与客人一同热舞，轻松购物环境 2. Hollister 大力度形象广告投入 MALL中独特店铺入口 店内设置休息等待区的同时 提供护肤品及香水专区 * 街店门口性感模特展示 视觉、听觉、嗅觉一体的购物环境 3. JUICY COUTURE JUICY COUTURE 甜美+色彩=青春活力 来自美国加州的时尚品牌 Juicy Couture (橘滋)，设计走甜美女孩的路线，强调舒适与时尚并重，掀起奢华感运动风。 却没有因其减少身价反而极a其受到好莱坞明星的追捧。色彩方面选取了极为鲜明的色彩,设计出既清新明艳又别具女人味的感觉。由于明星们身穿 Juicy Couture (橘滋) 女装的街拍照片不断曝光在娱乐新闻上，Juicy Couture (橘滋)这个品牌也变成全美女生热爱的品牌。 目前还扩张了产品线，设计领域延伸到男装、童装，同时女装系列也延伸到了包包、鞋、珠宝配饰。 舒服、时尚、好看、还有魔术般的提臀效果成为了该品牌的代名词。 * 3. JUICY COUTURE 大力度形象广告投入 独特店铺入口 追求复古奢华的水晶灯 便宜客人等待时的引用水 * 店铺入口展示 内衣店半装修 按色彩陈列 4. Superdry Superdry 很多人觉得世致力于高质量方向产品 界知名的服装品牌Superdry是日本品牌，那就大错特错了，它其实是地道的英国牌子，总公司HQ在Cheltenham。Covent Garden的Superdry店是Supergroup英国第一家retail店。1985年开始，并不是靠明星代言或者广告而走红，简单的就是由于贝克汉姆开始穿了他家的衣服而变流行。superdry今年开始全力拓展海外市场，在美国已经是遍地开花啦，westfield，woodbury,fashionshow mall，到处都有它的身影。在大中华区第一家店在海港城的LCX，2011年也已经通过代理商在天津项目落地。 * 4. Superdry 名星效应 * 5. TOPSHOP TOPSHOP 活力、创新、时代尖端 Topshop的标志之一:曾经KATE MOSS正映射了Topshop的精神——从一个工薪阶层的女孩到百万身价的名模，就好像Topshop的设计可以融合巴黎时装秀和二手衣店甚至街头风格。这是没有阶级的时尚。连明星大腕们也乐意戴上墨镜去店里淘淘宝，麦当娜、格温妮丝·帕特洛、碧昂丝都是Topshop的常客。这也正是TOPSHOP与大悦城品牌精神追求的相拟之处—平民时尚的先峰代表。TOPSHOP 属于英国最大的服装零售商Arcadia集团， 1964年成立于英国伦敦。 TOPSHOP是一个快速时尚品牌的商业奇迹，它引导的高街时尚从英国红到欧美再到亚洲，中国也有相当多TOPSHOP粉丝。 现在TOPSHOP在英国有309家时尚分店，包括在世界上最大的时尚店。每周，TOPSHOP都有10万件新品摆上货架，在伦敦Oxford Circus的一家TOPSHOP百货商店，每个星期吸引着20万的消费者去光顾。? 纽约SOHO区独立街店 * 5. TOPSHOP * 6. Claire’s? Claire’s? 美国流行饰品业之王 、时尚、优质 Claire’s国际饰品公司于1961年在美国成立，是目