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* [谈谈创意] 创意策略的形成 项目描述 我是谁？ 广告任务 到哪去？ 目标对象 对谁说？ 广告诉求 说什么？ 沟通方式 怎么说？ 项目描述 我是谁？ 别墅：独栋、联排、双拼、叠拼… 洋房：叠加、退台、电梯、合院… 公寓：小户型、中大户型、复式… 酒店、写字楼、商业街…… 广告任务 到哪去？ 引发关注，截流客群； 形象昭示，锁定目标； 性格渲染，甄选客户； 事件互动，增强感受； 节点告知，促使行动；…… 目标对象 对谁说？ 白领，企业主， 富豪，中产， 投资客，商家， 青年，老者…… 示例： “CBD的大众们/乖！先别买！东区的购房族们/停！慢点订！在住宅的性价比革命到来之前/在居住的ONELIFE时代到来之前/不许你动！” 广告诉求 说什么？ 产品卖点， 节点信息， 生活方式， 精神需求， …… 沟通方式 怎么说？ 直击一点， 完整特性， 表象， 迂回， 深层涵义， 观点…… “我们要搬新家了，比原来更大更宽敞更漂亮，但是，我再也不能使用故乡这个词了” 示例： ?意旨 ?有意义,攸关,重要(广告内容) ?相关 ?可以产生共鸣(创而有意) ?余味 ? 新颖/含蓄/深沉/巧妙/曲折/恢谐/风趣的韵味 创作—创意 idea 创意的要求 符合受众需求 符合产品特性 ? 符合竞争优势 1、巧妙的视觉思维2、可以感知的讯号3、平面新颖、精到4、完整实在的讯息 5、独特气质、格调 创意的评判标准 不立文字 直指人心 创意不必堆积美丽词藻，不必呼口号； 多用隐喻、妙比方式，「化不识为相识」 如果广告能遵照上述原则去发想拟定， 必然能够感应人心产生共鸣。 创意的要点 1、目的与主题 平面载体的名称 （户外、报纸、杂志、海报……） 关于什么内容的平面创作 （形象、促销、卖点、公益……） 2、该平面是用什么形式 表现的什么主题？ 用一句话描述：? 景物 关于项目个性的 人物 关于促销内容的 动物 关于新产品的 图表 关于主要利益点的 …… …… 形式 主题 3、画面的语言 形象、文字语言 色彩语言 社会语言 理性的 符合VI的 感性的 符合节日气氛的 潮流性的 幽默的 符合特定对象的 公益性的 诙谐的 符合环境的 …… 调侃的 …… 严谨的 …… 4、创意的观点 理解的 / 关心的 / 困扰的 / 人性化的 好奇与兴趣 / 潮流 / 契机 / 价值感 *